Internacional.- El marketing de contenidos está evolucionado para adaptarse con mayor eficacia a las estrategias digitales. Aunque el marketing de contenidos es una estrategia muy popular últimamente, la comercialización de contenidos no es un concepto tan reciente y, en realidad, sólo se ha adaptado a las nuevas plataformas. Una app de contenidos puede servir como una plataforma para distribuir todo tipo de textos, vídeos, informes, gráficos, imágenes, etcétera.
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Las apps de contenidos son nuevas ideas que combinan dos fuertes tendencias como son el content marketing y la penetración de dispositivos móviles para crear una estrategia ganadora.
Una app de contenidos puede servir como una plataforma para distribuir todo tipo de textos, vídeos, informes, gráficos, imágenes, etcétera. Un famoso ejemplo de este tipo de app es Smileworld de Coca-Cola, que se trata de una comunidad móvil donde los usuarios pueden compartir fotos, conversaciones y ubicaciones.
Algunos beneficios de una app de contenidos son:
- Agrupar. En una aplicación es posible reunir todo tipo de contenidos y tenerlos juntos en un solo lugar. De esta manera el acceso se hace más fácil y los usuarios pueden acceder a él de manera más ágil. De esta manera, una marca puede concentrar sus esfuerzos y unificarlos en un sólo canal, compartiéndolos en diferentes redes sociales.
- Compromiso. Las apps permiten que una marca cree contenido especialmente adaptado a pequeñas pantallas, le permite interactuar y generar mayor empatía con sus usuarios. Una percepción de compromiso puede generar mayor engagement con los usuarios.
- Publicidad. Una aplicación propia puede ser un excelente canal de anuncios o convertirse en una plataforma para promocionar de manera más creativa distintos servicios y productos.
Otra marca que le ha sacado partido a estas posibilidades es Ikea con una estrategia de marketing de contenidos que se basa en evolucionar su tradicional catálogo a una aplicación con funciones de realidad aumentada.
