El advertiser o anunciante es la compañía que se encarga de llevar a cabo el pago de la inversión por una ejecución publicitaria, hecho que resulta ser una inversión en mercadotecnia con la que se busca obtener el mayor beneficio al menor costo, aunque no siempre es una norma.

Las máximas del ahorro o la relación precio-calidad son normas que en mercadotecnia nos ayudan a presentar proyectos atractivos para las compañías interesadas en posicionar sus marcas, lanzarlas o simplemente mantenerlas en la preferencia del consumidor, sin embargo, la inversión permite a marcas de categorías maduras contar con mayores presupuestos de inversión por lo que el foco de la publicidad no está en el ahorro, por el contrario, está en llegar al objetivo al precio que se tenga que invertir.

PwC estimó que para este 2016 se registrarían ganancias por 660.88 mil millones de dólares, cifra que ha venido creciendo desde 2009 cuando la cantidad registrada era de 438.25 mil millones de dólares. Es decir, en siete años la inversión ha crecido en más de 200 mil millones de dólares.

En otros segmentos como el digital, la inversión en publicidad dentro de esta plataforma es de 197.48 mil mmd a nivel mundial, según estimados de eMarketer.

Actualmente las estrategias creativas han llevado a la publicidad a convertirse en estrategias cada vez más determinadas a través de la realidad del consumidor como la nueva norma ante la que mayores reacciones se generan en el mercado. ¿La razón? Se logra empatar con el consumidor desde su día a día. Los estilos de vida son la nueva norma.