El halo effect o efecto halo es un concepto que se refiere al efecto que tiene la imagen positiva de una personalidad cuando colabora con una marca, que aprovecha esta percepción para lograr también una imagen positiva dentro del mercado.

Pero si bien se logra aprovecha la imagen positiva, no siempre tiene efectos orientados a ventas, al menos así lo proyectan datos de un estudio conducido por Harris Poll, donde la firma revela que solo un 51 por ciento de estadounidenses encuestados cree que la aparición de una celebridad en una campaña hace poca o ninguna diferencia para la marca.

Sin embargo, asociarse con una personalidad es una estrategia creativa que en el caso de Nespresso, ha logrado resultados impactantes al asociarse con personalidades como el actor George Clooney con el que han logrado desarrollar una campaña que ha perdurado por más de una década, algo realmente destacable dentro del mercado publicitario.

La inversión a nivel mundial, según proyecciones de Carat, estiman que en países como India, crezca en un 13.9 por ciento para 2017, siendo el país con mayor proyección para la industria, que este 2016, de acuerdo a estimados de WARC, colocó a Brasil como el único país con un decrecimiento en la inversión de menos 2.3 por ciento.

Las colaboraciones con marcas personales se han extendido en la industria publicitaria gracias al impacto que tienen a nivel mundial por la percepción positiva que el mercado tiene de sus imágenes y que se asocia en todo momento a experiencias como los papeles que ha desempeñado en la industria de medios, por lo que resulta trascendental lograr que estas marcas mantengan una reputación pues de ella depende la sana colaboración y permanencia con las marcas.