La industria turismo es una de las más grandes en el mundo, en 2015 generó ingresos por mil 260 millones, esto de acuerdo con la Organización Mundial de Turismo.
En esa industria, el turismo de aventura es uno de los segmentos con mayor crecimiento en México, el segmento ha registrado un crecimiento del 31 por ciento.
El turismo se ha segmentado en tipos como el artístico-cultural, ecoturismo, de negocios, comercial, religioso y en los últimos años destaca una de las tendencias que ha tomado mayor fuerza, el turismo educativo.
Cada año mil 87 millones de personas viajan a otro país con motivos de turismo, según datos de Statista. De ellos, un porcentaje importante lo hace específicamente para acudir a escuelas de otro país o a cursos que los mantienen actualizados en sus carreras.
Este es un aspecto del turismo educativo, pero no lo es todo. A decir de Martha Favela, gerente de marketing de Live & Learn, se trata de un segmento que se dedica a “impulsar el intercambio cultural por medio de la educación”.
En la industria del marketing este sector del turismo se maneja de forma particular. Para Favela es ideal concentrar las estrategias en contenido de valor.
La mejor manera de promoverlo es por medio del contenido de valor, es importante que conozcan el destino, el estilo de vida y el programa educativo
Además. la experta en este tipo de turismo, compartió con Merca2.0 que las tendencias en ese tipo de turismo han puesto en la mesa el empoderamiento de la mujer, ya que “las mujeres son las que más deciden viajar a estudiar al extranjero, con un 65 por ciento, frente a un 35 por ciento de los hombres”.
Este sector del turismo es relevante también en la generación de empleos. Durante el primer trimestre de 2016 se tiene registro que 3.84 millones de personas laboraban en actividades relacionadas con el turismo, un crecimiento del 5.14 por ciento respecto a igual periodo pero de 2015, cuando habían 3.65 millones de trabajadores.
Datos del Departamento de Investigación de Merca2.0, a través de la Secretaría de Turismo (Sectur), detallaron que esta industria da empleo a más de 3.9 millones de personas y que continuará como una de las más destacadas en 2017 en este rubro.
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