En el calendario de las efemérides comerciales existe el Día de San Valentín que millones celebran cada 14 de febrero. Es la efeméride comercial por excelencia para el amor romántico. Pero, ¿y los solteros tienen una fecha especial? Sí, los chinos la inventaron y se trata del Single’s Day o Día de los Solteros.
Pero, exactamente qué es el Single’s Day y cuál es su origen. Te contamos la historia de esta efeméride comercial que algunos califican más relevante, incluso, que el Black Friday.
Este evento se posiciona como una nueva oportunidad que complementa el calendario comercial en México, encontrando su espacio justo antes de la llegada de El Buen Fin 2024.
¿Quién inventó el Single’s Day?
El concepto tiene sus raíces en China, donde se conoce como “Doble 11” o “Single’s Day”. Se celebra anualmente el 11 de noviembre (11/11), una fecha elegida por la representación visual del número uno como símbolo de la soltería.
Inicialmente fue concebido como un día para que los solteros se auto obsequiaran y disfrutaran de actividades de esparcimiento. Con el tiempo, evolucionó hacia la mayor jornada de ventas en línea a nivel mundial, superando a eventos consolidados como el Black Friday y el Cyber Monday.
Según datos de Statista, el Single’s Day ha demostrado su potencial comercial con cifras de ventas que sobrepasan los eventos de descuentos tradicionales en otras regiones. En 2020, por ejemplo, las ventas del Día del Soltero alcanzaron los 74.1 mil millones de dólares, en contraste con los 22.1 mil millones del fin de semana de Acción de Gracias en Estados Unidos, destacando el peso económico de esta fecha.
¿Qué significa Single’s Day?
En español la traducción es Día de los Solteros.
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¿Cuál es el origen del Día de los Solteros?
El salto del Singles’ Day a un evento de compras masivo se dio en 2009, cuando Alibaba lo transformó en una oportunidad para aplicar descuentos significativos en una gran variedad de productos. La estrategia de marketing resultó exitosa y otros minoristas a nivel mundial se sumaron rápidamente a la iniciativa.
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Diferencias con el Black Friday
A diferencia del Black Friday, que inaugura la temporada de compras navideñas en Estados Unidos el día después de Acción de Gracias, el Single’s Day no está ligado a un periodo festivo particular y surge de un contexto cultural distinto. Aunque el Black Friday también genera un volumen considerable de ventas, el Single’s Day lo ha superado ampliamente, estableciendo récords de ventas en un solo día.
Liverpool se une a esta campaña incorporando la celebración a su calendario comercial y ofreciendo promociones que capturan la atención tanto de solteros como de compradores en general.
Con esta campaña Liverpool busca capitalizar el creciente interés de los consumidores mexicanos en eventos de ventas internacionales.
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Estadísticas y datos relevantes sobre el Single’s Day
- Celebrado el 11 de noviembre, Singles’ Day comenzó en China en 1993 y se ha convertido en el evento de compras más grande del mundo, superando eventos como Black Friday y Cyber Monday en ventas totales.
- En 2021, el valor total de transacciones en línea durante el Singles’ Day en China alcanzó 965 mil millones de yuanes, subiendo desde solo 5.2 mil millones en 2011.
- En 2023, Tmall dominó el mercado, con un 62.27% de las ventas en Singles’ Day, seguido por JD.com (25.96%) y Pinduoduo (7.37%).
- En 2019, Alibaba generó 30.8 mil millones de dólares en ventas durante el evento. En 2021, este número alcanzó los 84.54 mil millones de dólares.
- En 2023, los métodos de e-commerce tradicionales generaron 923.5 mil millones de yuanes en ventas, mientras que el comercio comunitario alcanzó los 12.4 mil millones.
- El valor promedio por pedido en 2023 fue de 297 yuanes, mostrando un aumento constante en los últimos años.
- En 2023, Taobao atrajo a aproximadamente 532 millones de usuarios activos diarios, mientras que Pinduoduo tuvo alrededor de 397.67 millones.
- Los consumidores menores de 25 años representaron el 31% del gasto total en Singles’ Day en 2021, mientras que aquellos de más de 40 años solo el 23%.
- En 2021, los consumidores de ciudades de nivel uno representaron la mayoría del gasto en Singles’ Day, aunque las ciudades de niveles inferiores constituyen el 70% de la población.
- En 2020, la conciencia del Singles’ Day en Europa fue del 19.2% en Alemania, del 17.5% en los Países Bajos y del 16.5% en el Reino Unido.
- Aproximadamente el 25% de los consumidores en ciudades de nivel uno de China planeaban destinar su presupuesto de Singles’ Day a compras en vivo en 2021.
FUENTE: Statista
