El término Authorized Digital Sellers (o ads.txt) parte de una iniciativa de la agencia de publicidad interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) para mejorar la transparencia de la publicidad programática, donde las marcas pueden crear sus propios archivos para identificar quién está autorizado a vender de su inventario. Son archivos públicos diseñados para compradores y proveedores externos.
De acuerdo con DoubleClick, la utilidad de ads.txt radica en que las marcas pueden proteger sus inventarios de falsificaciones o de errores en el mismo proceso. Para MediaRadar, el 20 por ciento de los 3 mil sitios web mejor rankeados han implementado ads.txt, un mecanismo utilizado para transparentar el crecimiento de tecnologías automatizadas.
Entre los usos en el marketing para el ads.txt destacan que los medios digitales pueden publicar en redes y generar intercambios, enumerando sus archivos, mientras que los compradores podrán al final rastrearlos. El protocolo fue mejorado por Google y medios digitales referentes, como Business Insider, Washington Post y Turner, y los que no lo hicieron podrían registrar pérdidas por hasta 3.5 millones de dólares por día, pero para los estafadores representa un jugoso mercado de mil 270 millones de dólares al año.
No obstante, Google resalta el beneficio de la adopción, alegando que los propietarios de medios digitales que usan sus plataformas DoubleClicl Ad Exchangue o AdSense se han beneficiado de un aumento en sus clics.
Asimismo, un 20 por ciento de los sitios web que realizaron transacciones, implementando el ads.txt, alcanzaron crecimientos del 50 por ciento. Además, SpotX y Microsoft los utilizan para inventarios masivos para sus videojuegos, de tal modo que el ads.txt les permite descubrir qué equipos podrían estar transmitiendo tráfico falso.
