México, D.F.– En el segundo día del 6º Congreso Nacional de Mercadotecnia, Rodrigo Braun, Director de Relaciones Públicas de Casa Cuervo, presenta el término ArtKeting como la fusión del arte con la mercadotecnia.
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“La otra idea” para posicionar a las marcas
Este interesante término surge de la necesidad de expresar un mensaje de cultura en colaboración con las marcas como un vehículo para acercar el arte al consumidor. “Este tipo de acciones no son nuevas, se practican desde la elaboración de la Capilla Sixtina en 1508, cuando la iglesia convocó a artistas a realizar pinturas que expresaran sus intereses. La manera de promover la ideología religiosa siempre se hizo a través del arte,” mencionó Braun.
Lo que fue evolucionando hasta llegar a diversos artistas como, Salvador Dalí, quien realizó el logotipo de un dulce como Chupa Chups, ó Andy Warhol, quien intervino las latas de Campbells haciendo pop art.
En la actualidad estas historias se difunden con mayor facilidad y se genera contenido masivo y que se puede viralizar. Ahora las marcas se pueden ver no sólo como un producto de consumo, sino como algo que genera experiencias.
Además esta técnica le proporciona un valor agregado a las marcas, en el caso de Casa Cuervo, se generan ediciones especiales que son coleccionables; ya que esto ofrece mucho más que un producto, lo que hace es contar una historia.
El ArtKeting, también funciona con la variedad de corrientes artísticas que existen como, la música, danza, arquitectura, cine y moda. Asimismo le ofrece múltiples beneficios al marketing, pues por medio de la innovación promueve productos que le permiten reinventar a las marcas, además ofrece nuevas experiencias culturales a los consumidores; y por el lado de los artistas, sobre todo los emergentes, a quienes mucha gente no conoce, les da la oportunidad de impulsar sus obras.
