Miami, Estados Unidos.- Cuando falta menos de un mes para el comienzo de una nueva edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap), hablaron los jurados. Juan Sánchez (España) comenta lo difícil que es innovar en Gráfica; Norberto Zylberberg (EE.UU.), de la técnica que usa para juzgar los comerciales de Radio; y Nico Pimentel (Argentina), de lo importante que es tener los ojos en el mañana al juzgar Innovación en Medios.
Los 10 presidentes del jurado de las distintas categorías del Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap) hablaron de lo que esperan del encuentro que se desarrollará del 28 al 30 de abril, en Miami.
- “Esta será la quinta vez que voy participar en el jurado del Fiap –la segunda como presidente–. La historia del FIAP se mezcla con la historia de la publicidad latina. Fue en FIAP que grandes campañas latinas surgieron y sorprendieron al mundo. Y eso es lo que espero: ser sorprendido por grandes ideas y grandes conceptos venidos de todos los países latinos. Y aprender con ellos”. Mario D’Andrea (Brasil) / TV
- “La gráfica es, desde mi punto de vista, el medio en el que más difícil es innovar y, sin embargo, cada año veo cosas increíbles que vuelven a sorprenderme. En gráfica, la innovación es puramente intelectual y artística, no técnica como en otros medios. Me apasiona la gráfica quizás por eso, me siento especialmente satisfecho y recompensado por presidir el jurado”. Juan Sánchez (España) – Gráfica / Vía Pública
- “En este medio (radio) es donde las ideas se presentan generalmente con más simpleza, con mayores posibilidades de imaginación para el consumidor y además es la única categoría que para ser apreciada en toda su dimensión, es mejor cerrar los ojos. En un mundo en donde compiten y conviven tantas pantallas, la radio se reserva ese espacio dedicado a los grandes textos que nadie quiere leer pero que muchos disfrutan escuchar”. Norberto Zylberberg (USA) / Radio
- “La verdad que es una categoría que a mí me gusta mucho. Ser presidente de jurado es una forma de renovarme, de refrescarme y también de aprender. Desde ese punto de vista es que me parece muy interesante la propuesta. Ocupar la presidencia del Fiap es un honor”. Papón Ricciarelli (Argentina) / Promo / Marketing Directo
- “Estamos en un momento de la comunicación de tanta transformación que una categoría como esta (Innovación en medios) toma una dimensión mucho mayor. Es importante tener los ojos en el hoy y en el mañana. Tenemos que ser capaces de ver detrás de los casos y entender contextos, soluciones y poder premiar no sólo las mejores ideas sino aquellas que sentimos pueden ser la semilla de la comunicación que viene”. Nico Pimentel (Argentina) / Innovación en Medios
- “Me pone muy contento que la categoría diseño se haya consolidado como categoría independiente. El mundo del diseño iberoamericano se lo merecía. Tuve la oportunidad de ser jurado en la primer edición de esta categoría y ahora vuelvo con la inmensa alegría de verla madura y de ser el presidente”. Diego Giaccone (Argentina) / Diseño
- “Estoy convencido que el profundo conocimiento del lenguaje cinematográfico es el camino más directo para crear significado. Y la gran cantidad de nuevas técnicas, formatos y herramientas de hoy multiplican las posibilidades. En años anteriores he visto un gran desarrollo en la calidad de los trabajos así que tengo la certeza que este año veremos grandes cosas. Pero no solo buscamos imágenes espectaculares sino cómo son utilizadas para contar historias”. Ricardo Maldonado (Perú) / Técnicas de Producción Audiovisual
- “La tecnología se ha convertido en la nueva ‘moda’ y, con esa tendencia, muchas marcas y creativos caen en ella tan solo con el ánimo de que sus ideas cuenten con digital, no que su ideas cuenten una historia digitalmente. Y eso es lo que quiero ver en esta edición del festival: cómo las grandes ideas se convierten en grandes interacciones, convirtiendo la innovación en pilar fundamental para diferenciarse y lograr alcanzar un gran reconocimiento como es un FIAP”. Eduardo Calvache (Colombia) / Interactivo
- “Es un orgullo ser presidente en esta categoría, sobre todo en un momento en el que los países de Latinoamérica, en plena ebullición creativa y económica, España, camino de recobrar su empuje tras la crisis y otras regiones de habla hispana tenemos tanto que aportar los unos de los otros. Espero poder contribuir a elevar el estándar de calidad de este sector en plena transformación mediante el reconocimiento de las mejores realizaciones”. Eva González (España) / RR.PP.
- “La categoría creatividad efectiva, en sí, representa y es la meta de toda nuestra actividad. Estoy muy entusiasmada con el trabajo que tenemos por delante y espero que nuestro jurado responda con altura la confianza que nos han dado con esta invitación”. Cristina Duclos (Brasil) / Creatividad Efectiva
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