Cannes Lions está por llevar a cabo su edición 2019 y en la antesala de este encuentro creativo, platicamos con Bruno Bertelli, global CCO de Publicis.
El directivo habló sobre los retos creativos que hoy en día enfrentan los publicitas y lo que veremos en la próxima edición de Cannes.
Merca2.0 – ¿Cómo es liderar una red global de creativos?
Bruno Bertelli – Es difícil y muy diferente a como solía ser en el pasado. El principal reto es la consistencia y cuando trabajas con marcas globales, el trabajo está en crear consistencia en los resultados que les entregas.
Merca2.0 – ¿Hay nuevos roles en los departamentos creativos de las agencias?
BB – El principal desafío es cómo trabajar juntos con el equipo de planning, media (…) hay nuevas oportunidades en estos roles, que tienen que ver con el crossover entre analistas, estrategas y creativos. En el futuro, los planners y creativos estarán trabajando juntos para estar en el consumer journey de una forma única.
Merca2.0 – ¿Crees que es un buen momento para valorar las culturas locales en el desarrollo de ideas creativas?
BB – Creemos que la creatividad local es vital para la industria y el trabajo que debemos hacer como estrategas globales, debe apoyarse con insights locales y relevantes.
Merca2.0 – ¿Cuál es la propuesta creativa que veremos en Cannes Lions 2019?
BB – Creo que en Cannes Lions 2019 tendremos grandes piezas y activaciones en donde descubriremos que seremos tácticos y relevantes en la vida del consumidor, cada vez más.
Veo muchas oportunidades en el comercio electrónico el tema que persiguen las marcas, en especial las más grandes, no es el awareness, es vender. Cómo hacerlo de manera efectiva y ese es el desafío en la industria en estos momentos.
Cannes tiene que probar que somos buenos haciéndolo.
