• Rodrigo Casarín, actual director de medios de Grupo Modelo, el Brand Manager de Bud Light durante la campaña ganadora en Cannes y quien lideró el proyecto, habla sobre el León que consiguieron en Outdoor.

• Los Outdoor Lions celebran a las piezas debieron demostrar que fueron capaces de aprovechar cualquier espacio público para enviar su mensaje y conectar con las audiencias de una experiencia de marca.

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Bud Light es una de las marcas más populares en la nación mexicana, la que ha llamado la atención por sus estrategias de marketing, como el lanzamiento de un programa de radio, en donde su apuesta se dirigen a las experiencias que puede tener un consumidor de cerveza, más allá de beberla.

La experiencia es determinante en marketing, en un contexto en el que el consumidor está cada vez más informado y tiene muchas opciones. Sólo algunas logran destacar al respecto y ese es el caso de la cervecera, que representa dignamente a México este año en el festival internacional de creatividad Cannes Lions, en el que ganó un bronce en la categoría de Outdoor, justamente por la gran experiencia que brindó a sus consumidores durante el la Copa Mundial de Futbol.

Su campaña consta de un cereal que acompañó por la mañana a sus consumidores, en lugar de la tradicional cerveza, pues les pareció demasiado temprano para comenzar a beber, pero ideal para desayunar el cereal Bud Light.

Es por ello que consultamos a Rodrigo Casarín, actual director de medios de Grupo Modelo, y Brand Manager de Bud Light durante la campaña, quien lideró el proyecto, sobre el León que consiguieron.

M2.0: ¿Qué significa para ustedes ganar un León de Cannes específicamente en outdoor?

Rodrigo Casarín: Es increíble el reconocimiento. La subcategories era limited Run Promotional Item, que hace total sentido por la campaña que con 5,000 cajas logró poner a todo mundo a hablar. Estamos muy contentos y creemos que es un primer paso para la marca y la compañía.

Estamos muy contentos de tener los dos primeros reconocimientos para Grupo Modelo en Cannes con Bud Light y Corona. Por nuestra parte seguiremos apostando por la creatividad y campañas que entretengan y no interrumpan; así como celebrando las ideas que nos retan e inspiran todos los días

Cuestionamos al directivo justamente sobre qué debe hacer una marca para ganar un Cannes Lion en Outdoor, pues el éxito de su estrategia está probado.

M2.0: ¿Cuáles son las claves para ofrecer una experiencia de marca única que sea exitosa?

RC: Que responda a las necesidades e intereses de los consumidores y no solo a los objetivos de negocio, que en teoría deberían de ir de la mano, pero no siempre es así.

M2.0: ¿Qué le dicen a la industria mexicana sobre el gran papel que están desarrollando en Francia, como representantes de México?

RC: Tenemos que apostar por la creatividad, seguir retándonos para cada año tener mejores resultados y más reconocimientos, pero sobre todo seguir inspirando a nuestros consumidores.

Un buen amigo saca el cereal. #CerealBudLight pic.twitter.com/qiI12Ukidw

— Bud Light (@BudLightMEX) June 9, 2018

Campaña: Cereal Bud Light

Anunciante: Bud Light

Agencia: Only If

País: México

Categoría: Outdoor

Presea: bronce