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El clima tiene un efecto en las decisiones de compra de las personas.
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Sólo ocho por ciento de los mexicanos no aprovechará las promociones de verano de este año.
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Se registró que en el 2022 fue de 9 por ciento.
Los hábitos de consumo siempre están en constante transformación, en especial a las tendencias y acontecimientos que se registran en el mundo. Un ejemplo visible es con la llegada del verano, donde las marcas siempre están revaluando las estrategias de negocio, y por eso, especialistas han mencionado los patrones de compra que se registran esta temporada en el 2023.
Ahora, después de tres años de cambios por la pandemia del Covid-19, la inflación y la incertidumbre mundial en muchas industrias, como la intensidad del calor, ha provocado un ajuste notable en los patrones de comportamiento de los consumidores.
Ante eso, especialistas mencionan que el clima tiene un efecto en las decisiones de compra de las personas, por lo que reportan como un fenómeno que ha cobrado mayor relevancia en la antesala del verano de 2023. Cómo, estos cambios representan desafíos, pero también oportunidades para las empresas dispuestas a entender y adaptarse a estas nuevas dinámicas de consumo.
Otro protagonista presente en el verano son las temporadas de ofertas, donde datos recientes de Kantar arrojan que sólo ocho por ciento no aprovechará las promociones de verano de este año, en 2022 fue de 9 por ciento, mientras que en 2021 fue de 14 por ciento, ha tenido una caída en los últimos años de más de cinco por ciento.
Industrias que brillarán en el verano de 2023
Ante estos datos en una información de Getin, revelan que en el marco de esta temporada, ciertos sectores experimentan tradicionalmente un auge en sus ventas, que podrían potencialmente dispararse aún más debido a la ola de calor.
La investigación indica que entre estos se destacan las tiendas de ropa con sus líneas de moda veraniega, los comercios de electrodomésticos que venden productos esenciales para combatir el calor, y los supermercados, que atraen a los consumidores con una variedad de alimentos, productos congelados y bebidas refrescantes.
La información firmada por Anabell Trejo, CEO y Cofundadora, Getin, refiere que no solo los cambios de temperatura afectan el comportamiento de los consumidores en cuanto a cuándo y dónde deciden hacer sus compras, por eso para los puntos de ventas o tiendas físicas se les presenta en tener un ambiente fresco para atraer a los clientes.
O con la tecnología, promocionar más sus canales como comercio electrónico pueden volverse más atractivas para aquellos que prefieren evitar el calor de estos días veraniegos.
“En este entorno dinámico, las empresas necesitan tomar decisiones informadas para seguir siendo competitivas. Y ahí es donde la data y las métricas de comportamiento del consumidor son fundamentales”, sostienen.
Asimismo, la investigación refiere que la evaluación y el ajuste continuo, es una estrategia que deben aplicar las marcas, ya que una de las mayores ventajas es la capacidad de evaluar oportunamente el rendimiento de las campañas implementadas y ajustarlas de acuerdo a las necesidades. “Es un proceso constante de aprendizaje y adaptación que permite a las empresas mantenerse al día con las tendencias del consumidor”, asevera.
En conclusión, especialistas sostienen que el éxito en el verano de 2023 requerirá un enfoque data-driven que tenga en cuenta tanto los cambios en el clima como las tendencias más amplias del consumidor, ya que, sólo así, las empresas podrán aprovechar todas las oportunidades que esta temporada tiene para ofrecer.
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