Ricardo Anaya Cortés, precandidato de la coalición “Al frente por México”, conformada por el Partido Acción Nacional (PAN), por el Partido de la Revolución Democrática (PRD) y Movimiento Ciudadano (MC), es el aspirante más joven dentro de los que participan en la contienda presidencial, con 38 años, una edad que le puede costar debido a la falta de madurez política.

Luego de tomar decisiones cuestionadas, como tomar la precandidatura presidencial de su partido, permitir la renuncia de militantes de mucha presencia en el panismo y hasta aliarse con partidos políticos con ideologías políticas distintas, Anaya se encamina a ser el abanderado de la coalición y ser “El Caballo Negro” de la contienda, al menos por la vía partidista.

Uno de los recursos más explotados por el político de 38 años es el content dentro de sus anuncios para televisión y redes sociales, mismos que buscan posicionarlo dentro de la conversación digital y que ya ha tenido sus resultados al grado de que las marcas lo están retomando.

Para el inicio de la precampaña, el PAN, el PRD y MC presentaron “Precampañas”, “Necesito de ti” y “Movimiento Naranja”, el primero hace un recopilatorio de las gubernaturas ganadas por el blanquiazul.

Este mensaje es un llamado del partido del Sol Azteca a la ciudadanía por un voto de confianza de cara a las elecciones presidenciales del 1 de julio.

Mientras que el tercero se convirtió en un fenómeno de internet por la interpretación de Yuawi López, un contenido que desde el día de su publicación ya registra más de 25 millones de reproducciones en YouTube.

Recordemos que los anuncios presentados durante la precampaña están dirigidos a la militancia de los partidos políticos; sin embargo, la precandidatura de Ricardo Anaya Cortés está desierta, es decir, no hay otro competidor.

Para el inicio de la precampaña, Anaya Cortés inició actividades en Amealco de Bonfil, Querétaro y a través de un video difundido en redes sociales señaló que “empieza una nueva historia”, y que realizaría ·”una campaña “distinta, divertida, inteligente, de cara a los ciudadanos, con mucha cabeza y mucho corazón”.

El ‘content’ político de Anaya

Una de las primeras muestras de contenido que dio el equipo de precampaña del exlíder nacional del PAN, fue un anuncio para redes sociales en donde mostraba su visita al Estado de México y en donde comparte escenario con el excandidato a la gubernatura de esa entidad por el PRD, Juan Zepeda, con quien toca la canción “El ADO” de la agrupación musical el Tri de México, mismo que fue retirado y sustituido por la pieza “La bamba”.

Con la frase “Hay quienes creen que somos de bandos diferentes”, el aspirante presidencial hace referencia al recién registrado Frente Ciudadano por México, que agrupa al PAN, PRD y a Movimiento Ciudadano (MC), el cual ha sido criticado por reunir ideologías distintas por la obtención del voto.

El anuncio finaliza diciendo “Pero para echar un palomazo y cambiar al régimen, somos la misma banda”, haciendo referencia que su rival a vencer el Partido Revolucionario Institucional, el cual abandera al presidente Enrique Peña Nieto.

Por su parte, el aspirante por “Al frente por México” quiso sumarse a la euforia de “Movimiento Naranja” y en un spot pautado por Movimiento Ciudadano ante el Instituto Nacional Electoral (INE) aparecen Anaya y Yuawi cantando.

En el spot el menor le dice: “¡ese ánimo Anaya! ¡Que se escuche, que tiemble todo el mundo!”.

El anuncio está filmado en una región serrana con un lago al fondo y se pueden ver a varios huicholes con sus trajes típicos tocando violines, guitarras, tololoches y jaranas, mientras que el precandidato presidencial toca la guitarra y porta una camisa blanca, un collar típico y un pantalón de mezclilla.

No toda la estrategia digital ha funcionado

El equipo de precampaña de Ricardo Anaya ha intentado posicionar al precandidato de una manera positiva dentro de la conversación; sin embargo, las formas han revertido esa tendencia y una muestra clara fue la publicación #HazañasDeRicardoAnaya (que fue creada como una burla de la gente al aspirante presidencial).

La imagen, acompañada del texto “Hoy muy temprano llevé a Mateo al colegio”, generó polémica por querer utilizar una cotidianidad y maximizarla al tamaño de una hazaña, misma que generó más del 40 por ciento de sentimientos positivos por la comedia que generó.

La tendencia alcanzó las 302 mil 787 cuentas alcanzadas y 422 mil 401 de impresiones en cerca de 15 minutos, según arrojaron cifras de Tweet Reach.

Anaya ha buscado en las redes sociales uno de sus puntos de difusión más grandes y la generación de contenidos atractivos le podrían funcionar en sus aspiraciones presidenciales, ya que se encuentra tercero en las últimas encuestas difundidas por medios de comunicación y casas encuestadoras.