Los dueños de los dispositivos móviles están desarrollando una actitud más favorable hacia los anuncios en sus teléfonos, según el último estudio de xAd and Telmetrics, en el que casi la mitad de ellos considera que son útiles/informativos, lo que es el doble del porcentaje que pensaba lo mismo el año pasado.

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A pesar de eso, aún un 56 por ciento cree que los anuncios son molestos/intrusivos, pero esta cifra es menor a la de 2013, cuando pensaba lo mismo un 63 por ciento de los participantes.  Los dueños de tabletas y teléfonos móviles estadounidenses que fueron consultados para este reporte, también opinaron sobre el tipo de anuncios sobre los que les gustaría hacer click y sobre aquellos que les llevan a actuar, y las respuestas estuvieron relacionadas con dos grandes tópicos: descuentos e importancia.

Para los encuestados en edades de 18 a 24,  de 25 a 34, de 35 a 44 y de 45 a 54 años el tipo de anuncios que más les lleva a la acción es el que ofrece cupones y promociones. Este tipo de anuncios es también el que consideran con mayores probabilidades de hacer click en él.

El atractivo de los descuentos y cupones es una tendencia que también ha sido reseñada en un estudio sobre tipos de ofertas móviles llevado a cabo por Responsysm en el que los consumidores manifestaron que las ofertas basadas en precio eran las que más les tentaban a ‘entrar en acción’ en un 66 por ciento de los casos.

Por otro lado los participantes de 55 a 64 años del reporte de xAd and Telmetrics gravitan entre la importancia y los cupones/promociones, pues le otorgan la mismas probabilidades, a ambas opciones, de llamadas a la acción.

Y en cuanto a quiénes se encuentran más ‘comprometidos’ con los anuncios móviles, la respuesta., según este reporte, está en los grupos de 25 a 34  y de 35 a 44 años, quienes son los más propensos a hacer click en los anuncios y realizar acciones posteriores. Así mismo, si se trata de analizar los por segmento socioeconómico, el grupo que gana más de 100.000 dólares anuales, es también el que más probabilidades tiene  de hacer click y continuar más allá, mientras que por raza/etnia, los afroamericanos y los hispanos, son quienes más hacen click en los anuncios y continúan con otras acciones.

Por último, 70 por ciento de los participantes aseguraron haber notado anuncios móviles en los 30 días previos a la medición y casi un 40 por ciento hizo click en alguno durante este periodo, mientras que una porción significativa de quienes hicieron click, lo hizo de forma accidental, la mayoría de quienes lo hicieron con intención, estaban motivados porque se trataba de un anuncio sobre un tema de interés.

El estudio de xAd and Telmetrics se llevó a cabo con 2.000 participantes quienes participaron en una encuesta telefónica así como con los datos de 6.000 encuestados en un Panel de Nielsen en el que participaron usuarios de iOS y Android.