Nike se destaca como la marca más asociada con los Juegos Olímpicos París 2024.
Según el estudio TGM Global Olympics Report 2024, Nike es vista como la marca más asociada con los Juegos Olímpicos en México, con un 22% de los encuestados identificándola primero cuando piensan en el evento. En Estados Unidos ocurre algo muy similar, pero el porcentaje se incrementa hasta el Nike 29.9% de reconocimiento entre los encuestados.
La compañía ha realizado una muy agresiva estrategia e inversión en marketing que le ha redituado en este posicionamiento.
Como parte de su estrategia, la marca abrió un sitio especial para apoyar a los deportistas y entrenadores que participan en las Olimpiadas: Nike Athlete House en París.
¿Qué es la Nike Athlete House París?
Es un espacio dedicado a los atletas que ofrece servicios de preparación y recuperación, de celebración y descanso, proporcionando un ambiente holístico para que los atletas alcancen su máximo rendimiento.
La Nike Athlete House se propone ser un oasis de recuperación y bienestar.
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Ha sido diseñada para ofrecer todo lo que los atletas necesitan para rendir al máximo. Desde servicios de fisioterapia y recuperación hasta estaciones especializadas para cortes de cabello, maquillaje, uñas y gemas dentales, Nike ha pensado en cada detalle.
Además, los atletas pueden relajarse y pasar tiempo con sus familias en espacios tranquilos, lo que les permite desconectarse y recargar energías.
Junto con los servicios de bienestar, la Nike Athlete House ofrece áreas donde los atletas pueden personalizar y perfeccionar su estilo para el escenario más grande del mundo.
Con la ayuda de una nueva herramienta de inteligencia artificial propietaria de Nike, los atletas pueden crear diseños únicos en cuestión de minutos.
Usando tablets digitales, pueden ingresar indicaciones como “Swoosh”, “flores” o “arte moderno” para generar imágenes personalizadas que luego se imprimen en ropa Nike en el acto.
La Nike Athlete House buscar que la marca refleje un compromiso con la redefinición del modelo de asociación con los atletas.
Este espacio se propone ofrecer servicios esenciales, y también escuchar y responder a sus necesidades y deseos. Programas como el Nike Athlete Think Tank permiten a la marca obtener información directamente de sus atletas élite, especialmente de mujeres, para mejorar los productos y las campañas de Nike.
Un recorrido por la Athlete House de Nike en París #ParisOlympics2024 pic.twitter.com/Aynx2Bb76Z
— Laura Islas (La chica del SEO) (@ella_laquesefue) July 30, 2024
“En Nike, existimos para servir a los atletas, tanto en el día a día como en sus momentos deportivos más importantes” señaló Tanya Hvizdak, VP de Marketing Deportivo Global para Mujeres de Nike.
“La Athlete House en París es un reflejo directo de lo que los atletas nos están diciendo que necesitan en este momento: un espacio dedicado donde puedan descansar, recuperarse y prepararse utilizando servicios líderes en la industria”, añadió al respecto.
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