Santiago, Chile.- Hasta hace poco, los latinoamericanos se sorprendían con estadounidenses y europeos por sus anticipos de temporada en puntos de venta. Hoy, el chileno se pone a la par y aunque la tradición popular señala que siempre deja todo “para el último día”, el marketing se adelanta y, apenas termina una temporada de buenas ventas como lo fue Halloween, el siguiente paso no puede esperar. El día 1 de noviembre, la mayoría de los supermercados de la capital estaban luciendo decoración navideña.

Y es que, sin duda y a pesar de que diciembre no es el único mes de aumento en las ventas, de acuerdo una información de la Cámara Nacional de Comercio, la mayor alza sigue registrándose durante la época de navidad. Por ello, la reacción de supermercados y retail en general, en esta fecha, se está volviendo una constante

De hecho, mientras que la foto de esta nota corresponde a uno de los supermercados de la cadena Unimarc que recién comienza su promoción navideña, la multinacional Walmart que el año anterior adquirió un importante porcentaje de los supermercados Líder, aumentando sus ventas durante el período de fiesta en un 10,7%, se encuentra en plena campaña de navidad desde octubre, como una forma de permitirle a sus clientes que organicen sus compras y presupuestos con debida anticipación y eviten la tensión y las aglomeraciones de las fiestas.  Lo mismo sucede con la tienda Paris y el hipermercado Jumbo, ambos acostumbrados a estrategias de anticipo, lideradas por la compañía propietaria de las marcas.

Aun es muy pronto para asegurar cuáles serán los regalos preferidos por los chilenos o más bien “la novedad del año”, pero se puede aventurar que bicicletas, pelotas y muñecas jamás pasan de moda, para los más pequeños. Mientras que nuevos teléfonos celulares, cámaras digitales, iPods, accesorios computacionales, perfumes y vestuario será lo más anhelado por adolescentes y jóvenes según se desprende de un estudio realizado por MERCADOLIBRE y publicado el año pasado por Fayerwayer. Probablemente, éstos sean también los productos más vendidos durante la navidad 2011.

Y aunque las frases populares tienden a encerrar verdades más bien eternas, el marketing actual ha conseguido eliminar la tradicional  “¿Cuándo no es Pascua en diciembre?” *

*Antiguo refrán que indica algo que se repite constantemente.