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Pumpkin Spice Latte, la euforia por la calabaza que iniciĆ³ Starbucks, pero que siguen muchas marcas

Iniciamos septiembre, mes con el que llegarĆ” en su momento el otoƱo, pero aunque aĆŗn faltan semanas para su inicio son muchas las marcas que han decidido lanzar productos relacionados con la temporada, en especial los elaborados con calabaza, como el Pumpkin Spice Latte, de Starbucks.
  • El lanzamiento por tiempo limitado de bebidas con calabaza, impulsan los negocios para las marcas de alimentos y bebidas.
  • No fue Starbucks, sino Dunkin ‘Donuts la que lanzĆ³ primero este aƱo sus bebidas y donas elaboradas con calabaza y Maple.
  • Halloween en Estados Unidos y otros paĆ­ses es muy importante, genera mĆ”s de 9 mil millones de dĆ³lares en ventas.

Iniciamos septiembre, mes con el que llegarĆ” en su momento el otoƱo, pero aunque aĆŗn faltan semanas para su inicio son muchas las marcas que han decidido lanzar productos relacionados con la temporada, en especial los elaborados con calabaza, como el Pumpkin Spice Latte, de Starbucks.

Y, es que si bien la firma de Seattle debutĆ³ esta bebida hace casi quince aƱos, en la actualidad son varias las marcas que han aprovechado el fruto caracterĆ­stico de esa Ć©poca del aƱo.

AsĆ­, por ejemplo, aunque Starbucks recibiĆ³ algunas crĆ­ticas por anticipar con tanto tiempo el relanzamiento de su latte, no fue esta la marca la primera en adelantarse, sino fue Dunkin ‘Donuts, lanzĆ³ bebidas y donas elaboradas con calabaza y Maple.

Sucede que, llegado el final de aƱo, las compaƱƭas analizan las diversas estrategias con las que implementarƔn sus campaƱas, dada la cantidad de fechas y celebraciones que conlleva la temporalidad, escenario perfecto para ejecutar acciones de marketing estacional.

Con el otoƱo viene el Halloween, el 31 de octubre, fecha que en Estados Unidos y otros paĆ­ses es muy importante, sĆ³lo en territorio estadounidense el aƱo pasado esta celebraciĆ³n generĆ³ mĆ”s de 9 mil millones de dĆ³lares, de acuerdo con datos de la FederaciĆ³n Nacional de Minoristas (NFR).

Es por ello que las marcas buscan externar lo posible la temporada y, con ello, los productos que se lanzan con este motivo. AsĆ­, ademĆ”s de Starbucks y Dunkin ‘Donuts, se espera que McDonaldā€™s, las Pop-Tarts y galletas Oreo lanzan ediciones especiales.

De hecho, ya hay otra que tambiƩn se adelantaron como 7-Eleven, Panera Bread, The Coffee Bean & Tea Leaf y otras que ya se conoce que preparar productos; Dairy Queen, NestlƩ CafƩ y Yogurtland, entre ellas, incluso Samuel Adams y su Pumkin Ale.

ĀæPor quĆ©? Al menos en mercados como el de Estados Unidos la calabaza parece tener un gusto especial por parte de los consumidores, segĆŗn datos de Nielsen, citado por USA Today, las ventas de estos productos representaron 5.6 millones de dĆ³lares sĆ³lo durante la segunda semana de agosto, yĀ mĆ”s de 488 millones en el Ćŗltimo aƱo.

AdemĆ”s, segĆŗn un anĆ”lisis de NPD Group encontrĆ³ que el lanzamiento por tiempo limitado de bebidas elaboradas con calabaza, impulsan los negocios para las marcas de alimentos y bebidas.

Estas son buenas razones por la que las marcas se sumen a la euforia de la calabaza, aunque no es la Ćŗnica. Con el otoƱo no sĆ³lo llega Halloween, tambiĆ©n es se toma como el inicio del cierre del aƱo y, con ello, eventos como el Black Friday y al Cibermonday en Estados Unidos, el Singles Day en China y, por supuesto, la Ć©poca navideƱa.

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