Con una emotiva campaña, la marca deportiva global Puma anunció el lanzamiento de su campaña de marca más grande hasta la fecha: “Go Wild”. Esta campaña marca una evolución en su identidad y muestra a corredores reorganizando sus vidas para perseguir las emociones del running. “Go Wild” celebra la individualidad e inspira a todos (desde aficionados hasta atletas profesionales) a liberar su verdadero yo y descubrir la grandeza en su naturaleza.

Las campañas publicitarias han sido una herramienta clave en la estrategia de mercadotecnia de las marcas, influyendo en el comportamiento de compra y la percepción del consumidor.

De acuerdo con un estudio de Nielsen, el 59 por ciento de los consumidores prefieren comprar productos de marcas con las que están familiarizados, lo que subraya la importancia de la publicidad para generar reconocimiento y confianza. Además, un informe de Kantar reveló que el 70 por ciento de los consumidores consideran que los anuncios impactan en su decisión de compra, especialmente cuando se presentan de manera emocional y relevante.

Puma y su campaña “Go Wild”

Con el lanzamiento de “Go Wild”, la marca deportiva refuerza el poder de descubrir tu verdadero ser a través del deporte, destacando el valor de ser auténtico y liberando la grandeza interior.

Arne Freundt, CEO de Puma, compartió que “Puma siempre ha sido el hogar de atletas que alcanzaron la grandeza en el deporte al ser fieles a sí mismos siguiendo su propio camino hacia el éxito”.

“Iconos del pasado y el presente como Tommie Smith, Usain Bolt, Breanna Stewart o Neymar son grandes embajadores del ADN único de PUMA: atletas con una gran personalidad que abrazan la autoexpresión y la alegría. Con nuestra segunda campaña de marca, damos un paso más en el fortalecimiento de nuestra conexión distintiva y emocional con los consumidores dentro de nuestro camino de elevación de marca”, agregó.

En ese sentido, con este proyecto más allá de exaltar el rendimiento deportivo. La campaña 2025 inicia con el lanzamiento del video principal “Go Wild”, un homenaje a los corredores que alcanzan su máxima motivación, el “runners high” que se experimenta durante la actividad física.

Asimismo, para reforzar el mensaje de “Go Wild”, Puma lanzó una serie de contenidos protagonizados por sus embajadores. Desde Tommie Smith en 1968 y Usain Bolt en 2008 hasta Mondo Duplantis en 2024, la autoexpresión a través del deporte siempre ha sido el eje central de los embajadores de PUMA. Como nadie más, ellos saben lo que significa este nuevo mantra y son los Wild Ones que han desatado su propia grandeza.

“Esta nueva campaña representa una visión renovada del deporte y un nuevo capítulo para nosotros, alineado a las expectativas de una generación más joven y con raíces en la historia de PUMA. En una era dominada por las redes sociales y la cultura de los “memes”, queremos inspirar tanto a los atletas profesionales como a los deportistas cotidianos a mirar dentro de sí mismos, encontrar su grandeza y tener el valor de ser su verdadero yo”, expresó Richard Teyssier, Vicepresidente Global de Marca y Marketing en Puma.

Otras campañas de marcas deportivas

Recientemente Reebok lanzó una nueva campaña que refuerza su misión de volver al deporte, como parte de su estrategia de posicionamiento como una marca versátil e irreverente. Este nuevo proyecto lleva el lema de la marca Sport Is Everything (El Deporte lo es Todo, en su traducción al español), bajo un concepto que redefine al deporte como un nuevo estilo de vida, donde cualquier actividad que involucre al movimiento puede crear grandes victorias, eliminando la idea de que estas son exclusivas de los atletas de élite.

Con esto vemos, el impacto de las campañas publicitarias en los consumidores es innegable. Desde la influencia en las decisiones de compra hasta la construcción de marcas icónicas, la publicidad sigue siendo un pilar fundamental del marketing. Sin embargo, en un mundo donde la personalización, la sostenibilidad y la tecnología juegan un papel cada vez más relevante, las marcas deben adaptarse a las nuevas expectativas del consumidor.

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