Uno de los principales indicadores del engagement de las marcas deportivas es la cantidad de jersey que venden. Por eso, las compañías más importantes del sector buscan vestir y colocar sus logotipos en los uniformes de las principales franquicias deportivas.
En este sentido, se acaba de producir la mayor novedad del año respecto del patrocinio en las indumentarias del fútbol mundial: Adidas desplaza a Puma en la vestimenta de la selección de Italia.
El acuerdo regirá desde 2023, por lo que si la selección italiana clasifica a Qatar (está en repechaje europeo), aún será vestida por Puma en esa competencia.
No es un patrocinio menor para Adidas, ya que se trata de un acuerdo con la selección campeona de Europa.
Puma ha patrocinado a Italia desde 2008, en una de las alianzas más exitosas de la marca.
Hay que recordar que ambas marcas son de origen alemán.
La novedad fue dada a conocer por el presidente ejecutivo de Adidas, Kasper Rorsted, pero no se dieron detalles del valor monetario del patrocinio, según Reuters.
En el fútbol mundial, aunque hay un gran número de marcas, Adidas y Nike son las que están adelante en el mercado, no sólo por la cantidad de clubes y selecciones que visten, sino por la popularidad y los títulos que poseen.
La estrategia de Puma parece no apuntar a los patrocinios en el fútbol de selecciones.
En Rusia 2018, la marca sólo tuvo tres representantes. Fue la tercera marca con mayor representación detrás de Nike y Adidas.
Una de las críticas que se escuchan es que poco a poco caído en la falta de creatividad en sus jerseys.
Adidas, por el contrario, cada vez suma más equipos a su cartera de clientes. En paralelo, avanza en estrategias de perfomance marketing vinculado a e-commerce. Aunque lidera el mercado, la compañía sigue paso a paso el negocio, más aún con la cada vez mayor exposición de los clubes y las selecciones al escenario publicitario mundial.
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