- Puma reportó una disminución en sus ganancias en 2024, a pesar de un aumento en las ventas.
- Esto contrasta con los resultados de Adidas, que superaron las expectativas.
- Puma planea reducir costos y reasignar personal a áreas estratégicas como marketing, mientras que Adidas también está considerando recortes de empleos.
La marca alemana de ropa deportiva Puma comenzó el 2025 con problemas. Las complicaciones, en rigor, se arrastran desde 2024, año en el que obtuvo cifras de ingresos que no cumplen con las expectativas del mercado, según su último reporte, al que tuvo acceso Merca2.0.
La noticia se contrapone con el éxito que está experimentando su rival, Adidas, creando un contraste que es difícil de ignorar. Esta semana en Merca2.0 te contamos sobre los números financieros de Adidas.
Los números de Puma no solo muestran un descenso en sus ganancias, sino que también evidencian la necesidad urgente de un cambio en su estrategia de negocio.
El informe completo de Puma.
Puma y un 2024 con números rojos
Según los resultados preliminares que la compañía publicó este miércoles 22 de enero, la ganancia neta de Puma en 2024 fue de 282 millones de euros, una disminución en comparación con los 305 millones del año anterior.
Estas cifras se encuentran por debajo de las predicciones de los analistas del sector, lo que provocó una caída del 17% en las acciones de Puma durante la mañana de este jueves 23 en las bolsas europeas.
A pesar de que las ventas totales alcanzaron los 8,800 millones de euros, tras descontar los efectos de las fluctuaciones de divisas, un aumento del 4.4%, la rentabilidad no cumplió con las expectativas.
Arne Freundt, CEO de Puma, expresó su insatisfacción con la rentabilidad de la empresa, a pesar del crecimiento en las ventas.
Puma atribuyó esta baja en las ganancias a los elevados gastos por intereses, así como a la repartición de las utilidades de una joint venture en Estados Unidos con sus socios.
La empresa dio a conocer que tomará medidas para incrementar su margen de ganancia a través de la reducción de costos, incluyendo una redistribución de personal hacia áreas de crecimiento estratégico, como el marketing, manteniendo estable el número total de empleados.
Es un intento por redireccionar los esfuerzos hacia áreas que generen un mayor impacto en el mercado, una estrategia que parece buscar la eficiencia en el uso de recursos y la optimización de los ingresos.
Recalculando
Por otra parte, y como dato relevante para los profesionales del marketing, las ventas de Puma en el último trimestre de 2024 aumentaron un 9.8% en comparación con el mismo periodo del año anterior, impulsadas por la venta de accesorios y las ventas directas al consumidor, superando a las de calzado deportivo y ropa.
Este dato resulta de interés para el sector, ya que revela una tendencia interesante en el comportamiento del consumidor, que podría ser un termómetro de los cambios que están transformando la industria de la moda deportiva.
Adidas brilla, Puma se replantea
Mientras Puma se enfrenta a estos inconvenientes, Adidas, dirigida por el anterior CEO de Puma, Bjørn Gulden, reportó beneficios por encima de lo esperado en el último trimestre de 2024.
El éxito de Adidas se debe, en parte, a la fuerte demanda de modelos clásicos como las zapatillas Samba y Gazelle, así como a buenas ventas durante la temporada navideña. Las acciones de Adidas han aumentado más de un 50% en el último año, mientras que las de Puma se habían mantenido estables hasta la reciente caída que eliminó cerca de 1,000 millones de euros de su capitalización de mercado.
Ambas empresas, sin embargo, están optando por reducir costos. Adidas planea un recorte de hasta 500 empleos en su sede central, según publica la revista alemana Manager Magazin.
Market share
Datos de Statista sobre la cuota de mercado de las marcas deportivas muestran una situación compleja en la que los grandes jugadores, como Nike, mantienen una posición de liderazgo, mientras que marcas como Adidas y Puma buscan afianzar su lugar en un mercado competitivo.
Según datos de 2022, Nike lidera el mercado mundial de artículos deportivos con una cuota de mercado de aproximadamente el 15.9%, seguido por Adidas con alrededor del 14.1%. Puma, por su parte, cuenta con una cuota de mercado considerablemente menor, cerca del 5.9%.
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