Buenos Aires, Argentina.- Las redes sociales han abierto un panorama casi infinito en materia de acciones de promoción para las marcas. Un ejemplo muy interesante es éste que hizo Puma en Buenos Aires, a través de Twitter.
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El lanzamiento mundial se hizo en Nueva York. Luego llegó Tokio y Estambul. Se trata de las nuevas zapatillas Ignite, de Puma. Para el mundo de habla hispana, la estrategia se centró en Buenos Aires, teniendo en cuenta que la cuenta de Twitter de la marca es la que más seguidores tiene en Latinoamérica.
La creatividad de Coupe, alineada en la campaña global “Ignite Your City”, consistió en esconder por la ciudad de Buenos Aires un hashtag (físico) gigante y luminoso que se iba a ir encendiendo a medida que la gente tuiteaba con “#IGNITEBsAs”.
De esta forma, en el momento que llegara a encender el 100 por ciento del hash, la marca (siempre a través de la red social) reveló la ubicación para que los seguidores corrieran al lugar. El primero en llegar, ganaba zapatillas de premio.
Además de Twitter, para la campaña se generaron acciones en Facebook y banners en los principales sitios de la Argentina. Según indicó la marca, logró el objetivo de ser Trending Topic en Twitter.
También se contó con el apoyo de famosos (“embajadores”), como la periodista deportiva Alina Moine y el ex futbolista Diego Latorre, entre otros, que probaron el calzado corriendo por la ciudad y contando todo por Twitter.
Se siguen probando… día 5 de 21 #IGNITEBsAs pic.twitter.com/coOyTgz6UF
— Alina Moine (@AlinaMoine) marzo 31, 2015
Hoy empiezo la experiencia #IGNITEBsAs de 21 días. A poner a prueba las zapatillas… pic.twitter.com/a4tcB9UWfN
— Diego Latorre (@dflatorre) marzo 27, 2015
