Desde hace años la idea de promover el deporte y la sana alimentación, es una parte fundamental de las estrategias de marketing de las marcas asociadas con la industria de alimentos, y ahora McDonald’s ha dado un paso más allá gracias al nuevo artefacto que la empresa incluirá en su famosa Cajita Feliz.

La campaña estará disponible en Canada y Estados Unidos, territorio donde la compañía cambiará los juguetes por relojes para monitorear la actividad física, similares a una smart band o un smartwatch:

Actualmente las marcas de alimentos han buscado promover el ejercicio y la sana alimentación como una estrategia para contrarrestar la publicidad negativa generada por organizaciones o gobiernos en contra del consumo de productos con altos niveles calóricos.

Un ejemplo de cómo la actividad física puede ser un gran atributo para un producto, es el juego Pokémon Go, el cual a través de diversos estudios y testimonios, demostró que estaba haciendo que sus 200 millones de usuarios salieran a las calles a caminar, con lo que rompen con el mito de que los videojuegos fomentan la inactividad.

Asimismo, los millennials han demostrado ser un target que se preocupa por lo que come, así como por el nivel de compromiso social de las marcas que consumen, por lo que a su vez estas estrategias pueden atraer a un público con uno de los mayores poderes adquisitivos para el futuro próximo.