La reconocida cadena de tiendas Pull&Bear, parte del Grupo Inditex, presentó recientemente una nueva línea de ropa que incorpora la licencia oficial de los Kansas City Chiefs, el popular equipo de la NFL.
Esta iniciativa representa un guiño a los seguidores de Taylor Swift, conocidos como “Swifties”, muchos de los cuales no eran seguidores del futbol americano hasta que la intérprete de “Karma” comenzó a asistir a los partidos de su novio, Travis Kelce.
La estrategia swiftie de Pull&Bear
La colección de Pull&Bear con temática de los Kansas City Chiefs cuenta con la licencia oficial de este equipo de la NFL, pero no parece estar dirigida a los fanáticos del fútbol americano en general. Es significativo que la única licencia que ofrece la cadena de Inditex es la de los Chiefs, lo que sugiere un enfoque muy específico.
Esta estrategia parece estar más alineada con capitalizar la reciente atención mediática y el atractivo comercial generado por la relación entre Taylor Swift y Travis Kelce, que ha captado la atención del público y de los medios. El interés de Pull&Bear está en aprovechar esta poderosa tendencia para conectar con los fanáticos de la cantante.
Estas son las prendas que Pull and Bear tiene en su colección swiftie:
- Sudadera roja NFL Chiefs – 899.00
- Playera NFL Chiefs (blanca) – 549.00
- Short deportivo NFL Chiefs (gris) – 549.00
- Tank top NFL Chiefs (blanco con ribetes rojos) – 399.00
- Body NFL Chiefs (blanco) – 549.00
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El efecto Taylor Swift que todo lo arrasa
Después de que Taylor Swift visitó por primera vez el estadio Arrowhead, para apoyar a Travis y los Jefes de Kansas City, las ventas de jerseys de Kelce aumentaron un 400%. Este evento no solo incrementó las ventas, sino que también generó un aumento del 85% en la interacción con las publicaciones de los Chiefs en Twitter durante la tercera semana de la temporada 2023 de la NFL.
Taylor Swift es figura dominante en la cultura popular. Una mujer que rompe paradigmas y hasta los candidatos a la Presidencia en Estados Unidos la buscan o la temen, por su influencia en los sectores más jóvenes (recientemente Donald Trump publicó imágenes falsas de la cantante para hacerse campaña).
En 2023, Swift fortaleció aún más su marca global. Su gira “The Eras Tour” rompió récords de taquilla y se convirtió en la más exitosa de todos los tiempos. Se estima que generó 4.5 mil millones de dólares en ingresos a nivel mundial.
A propósito de su alcance, algunos datos que lo documentan:
- Popularidad en búsquedas de Google: Taylor Swift alcanzó un máximo histórico en popularidad en Google en octubre de 2023.
- Aproximadamente uno de cada cuatro adultos en Estados Unidos se considera fan de Taylor Swift, siendo especialmente popular entre la Generación Z y los millennials.
- Taylor Swift ha vendido 137.5 millones de sencillos digitales en EU, siendo la segunda artista femenina solo detrás de Rihanna.
- Película del concierto “Eras Tour”: Se convirtió en la película de concierto más taquillera de todos los tiempos, recaudando 123 millones de dólares en su fin de semana de apertura.
- Taylor Swift se convirtió en multimillonaria en 2023, con un valor neto estimado de 1.1 mil millones de dólares.
- Fue la artista más transmitida en Spotify en 2023.
- Ha ganado un total de 12 premios Grammy hasta la fecha.
- Cambio de políticas de Apple Music: Swift influyó en Apple Music para cambiar su política de no pagar a los artistas durante los períodos de prueba gratuitos.
- Fue nombrada “Persona del Año” por Time Magazine debido a su influencia en la cultura popular y la música.
Fuente: Statista
