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Datos de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo dan cuenta de la cantidad de mercadólogos y publicistas que laboran en México.
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PageGroup México revela los principales puestos de marketing para este 2023.
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A lo largo de 2023, AppsFlyer estima las tendencias que crecerán en el escenario digital.
Los puestos en marketing más demandados para este 2023 son síntoma de lo importante que se ha vuelto la industria para el crecimiento y rumbo de marcas y sectores económicos, respectivamente.
Si vemos una proyección de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo, en México existen más de 170 mil profesionales en mercadotecnia y publicidad, de los cuales, 51 por ciento son hombres y 48 por ciento mujeres, con un sueldo promedio de 15 mil 310 pesos.
Con estos indicios podemos tener una idea de lo que se viene en el mercado laboral para los mercadólogos este 2023 y los retos por tendencia que imperan en marketing para los próximos meses.
Ser mercadólogo en 2023
Ricardo Jabes, director de PageGroup México, reconoce que hay un perfil de mercadólogos este 2023 y que consiste en una persona que pueda “conectar al consumidor con la marca considerando las nuevas tendencias digitales.
Los directivos en esta industria deben además tener la habilidad de conectar a los empleados con la marca, facilitar la relación con socios y generar las mejores experiencias y valor para el cliente.
Esta sentencia es parte de una investigación que llevó a cabo la plataforma, para dar con las posiciones de marketing más demandadas este 2023 con base en su “Estudio de Remuneración 2023”.
Con base en esta investigación, las posiciones de General Manager, Business Unit Director, Director de Mercadotecnia y socios de junta directiva son los más demandados en la industria.
A nivel gerencia, la demanda se centra en Gerente de Marketing, Director de Marketing, Business Intelligence Manager, Growth Marketing Head y Commercial Marketing Head.
En marketing digital, la demanda de cargos está en: E-commerce manager, Digital Marketing Manager, Paid Media Manager, CRM, Client Partner y responsables de Growth.
Dichas conclusiones del estudio nos dan una idea muy importante de que la dirección en marketing es más estratégica que nunca hoy en día y la capacidad de dirección de los egresados en mercadotecnia debe basar su experiencia y especialización en comercio electrónico, CRM y crecimiento del negocio, de lo contrario son perfiles que no cuentan con la capacidad demandada por la industria.
Para que cuenten con un perfil a prueba de rechazos, los mercadólogos en busca de trabajo deben contar con experiencia en habilidades blandas como liderazgo inspiracional, visión estratégica, comunicación transversal, comunicación digital y redes sociales. También destaca el pensamiento analítico y numérico; comunicación asertiva, orientación a los datos, adaptabilidad y agilidad.
A nivel técnico es deseable su conocimiento en P&L de operaciones legales, compliance, elaboración de forecast y manejo de CRM.
Todo esto es importante de considerar en gestión de talento, sobre todo si vemos las tendencias que estima AppsFlyer en la industria de marketing, con base en un estudio.
La firma encontró que las principales tendencias, al menos en la industria digital serán la unión, medición y privacidad; la experiencia del cliente y la diversificación de canales para llegar al público objetivo.
“Los marketers deben ser eficientes y creativos para poder superar estos tiempos de incertidumbre. La clave para poder adaptarse con éxito a nuestra nueva realidad y navegar por 2023 es la flexibilidad y la agilidad”, concluye Carlos Alberto Torres, Regional Marketing Manager Spanish Latam de AppsFlyer.
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