México, D.F.- Esta semana, Enrique Rojas Rojas nos presenta una charla con Antonio Torrado, director general de Publimetro, publicación diaria de distribución gratuita de circulación mundial (10 millones de ejemplares circulan en 23 países y se imprimen en 18 idiomas). Revela la base de su estrategia mercadológica, sustentada en el argumento de que un medio publicitario, no tiene por qué significar una erogación para el consumidor.
La idea surgió en 1995 en Londres. Su plan de distribución está planeado para penetrar un target de proporción de género 50-50, cuyas edades oscilan entre los 18 y 50 años y con alto poder adquisitivo. Como parte de su oferta comercial, la editorial pone a disposición toda la creatividad de su equipo, que según Torrado, se presta incluso a imprimir el periódico en un color afín al de la campaña contratada, con la capacidad de enfocarla en el ámbito local o mundial.
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