En la actualidad, las ventas digitales han sido escaparates de acción para las marcas, las cuales buscan espacios para fomentar su conexión en el campo que tiene mayor uso por parte de los usuarios: lo digital. Sin embargo, las alternativas publicitarias presionan de forma constante para ocupar, en mayor medida, Facebook y Google, ya que son los mayores generadores de espacios, pues tienen orientación, y todo el mundo los usa.
A estas alturas, es un hecho que estos dominan la publicidad en el entorno digital. De acuerdo con Visual Capitalist, Facebook y Google controlan más de la mitad del mercado publicitario, con 57.6 por ciento a nivel mundial. Datos de Expanded Ramblings indican que, en mercados como Estados Unidos, la red social de Mark Zuckerberg tiene el 41 por ciento de empresas dentro de la plataforma.
Statista prevé que los ingresos por publicidad digital en todo el mundo aumenten a un ritmo acelerado en los próximos años. Para el año 2021, se proyecta una cifra que ascenderá a más de 330 mil millones de dólares.
Con la penetración del Internet en todo el mundo y el incremento de la popularidad de las plataformas digitales, lo digital se ha convertido en una necesidad para la mayor parte de las marcas. Sin embargo, las estadísticas anteriores dejan una pregunta pendiente:
¿Qué deben hacer los especialistas en marketing digital?
- Una manera positiva para que cualquier equipo de ventas compita por desarrollar sus inversiones publicitarias, ya sean anunciantes locales, regionales o nacionales, es atender de forma significativa las capacidades de orientación con base en estrategias que sepan tomar en cuenta datos demográficos y de comportamiento del consumidor.
- La solución consiste en hacer uso de sus propios datos y fuentes de datos publicitarias que no son tomadas en cuenta de forma general. Facebook puede ayudar a crear audiencias personalizadas, incluyendo correos electrónicos, números de teléfono, tráfico del sitio web, actividad de la aplicación y audiencias basadas en la ubicación, además de al menos una docena de otros criterios.
- Puedes utilizar Instagram, Twitter e incluso Snapchat, ya que las mismas proporcionan una funcionalidad similar y al ser redes sociales con espacios para business, hay un ahorro en los costos.
- Prioriza el uso de redes sociales, ya que la relevancia de una audiencia a la que llega una campaña en estos canales aumenta la participación y el rendimiento.
- Las plataformas permiten la orientación en tiempo real de la ubicación del consumidor, por lo que se puede orientar a los visitantes de las mismas hacia la conversión.
