“Estamos lanzando un concurso para diseñadores, publicistas y agencias creativas pequeñas para crear la pieza gráfica o el video que mejor se desempeñe en nuestra pauta online. Lo bonito del concurso es que al ganador no lo elegimos subjetivamente: pautamos todos los anuncios de todos los participantes y gana el anuncio que mejor conversión tenga”.
Así anunció Estanislao Sánchez Lacoste, líder de Operaciones de Rappi en Argentina, un supuesto concurso que es parte de una estrategia de marketing digital de la compañía.
La convocatoria le pide a los diseñadores, creativos y agencias de pequeña envergadura que “trabajen para la marca de manera gratuita, con la promesa de un ‘premio’ monetario a la pieza que obtuviera mejores resultados, una vez que la empresa publicara la totalidad de las piezas recibidas”, dio a conocer Rosario 3.
“Es decir, una vez que la empresa usara gratuitamente el trabajo de los profesionales ‘concursantes”, agregó.
“El anuncio detallaba los formatos en que debían ser enviados los trabajos -Instagram posts, videos o stories; videos de Youtube, Bumper ads o Google ads- que competirían por un primer premio de 15.000 dólares”, explica Página 12.
“Los avisos, seguía el anuncio, podían cubrir cualquiera de ‘las ventajas de Rappi’ con ‘total libertad para intentar cosas lindas, feas, retro, modernas, chistosas o aburridas o lo que sea más efectivo para lograr un nuevo usuario’.
En las redes, la iniciativa recibió miles de críticas de usuarios que acusaron a Rappi de “negreros” (sobreexplotar a trabajadores, en Argentina).
Espero ganar <3 pic.twitter.com/SJyiZj4aEc
— Nicolás Muiño (@klausabio) 10 de enero de 2019
“Hagamos una cosa: pidamos todos los deliverys de comida, veamos cual nos gusta más y pagamos sólo ese”, escribió un usuario de Twitter.
Desde la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) denunciaron el hecho diciendo que “disfraza” como pitch publicitario el trabajo profesional gratis. Es “una práctica absolutamente contraria a la ética y a la normativa vigente”, agregó.
Ante la falta de ética del ¨concurso¨ lanzado por el fundador de RAPPI en las redes sociales esta es nuestra respuesta. Esperando que todos los anunciantes entiendan que nuestro trabajo vale. pic.twitter.com/6nEgvOQwUn
— AAP (@AAP_Info) 10 de enero de 2019
“Es imprescindible que todos los anunciantes entiendan que el trabajo de creativos, diseñadores, community managers y cualquier otro especialista tiene un valor y que todo profesional al que se le solicite trabajo debe ser remunerado por ello”, dice el texto de la Asociación.
Y explica que “es inadmisible desde el punto de vista ético y contrario a todas las buenas prácticas de nuestra industria”.
