La inteligencia artificial (IA) ha experimentado un crecimiento fenomenal en la industria publicitaria, transformando radicalmente la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Así lo podemos ver desde los mismos proyectos en las agencias publicitarias, como ejemplo esta Publicis Groupe, que decidió destacar el mayor crecimiento orgánico del mercado, el liderazgo en todos los KPI financieros de los empleados con diversos videos personalizados creados con IA.
Ante eso, vale la pena mencionar que este avance tecnológico ha permitido una personalización y segmentación más precisa, mejorando significativamente la eficacia de las estrategias publicitarias. De acuerdo a datos de Statista, en 2021, el mercado de la IA en marketing y publicidad se estimó en 15 mil 840 millones de dólares estadounidenses. La fuente proyectó que el valor aumentaría a más de 107,5 mil millones para 2028.
Es por eso que el crecimiento de la inteligencia artificial en la publicidad ha sido una fuerza transformadora, ofreciendo oportunidades emocionantes para las marcas y mejorando la experiencia general del usuario. A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que presenciamos desarrollos aún más innovadores que seguirán redefiniendo el panorama publicitario.
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Publicis felicita a sus empleados con estos videos
Para celebrar que el año pasado marcó un período excepcionalmente exitoso para la agencia global, Publicis Groupe, destacando su sobresaliente crecimiento orgánico, liderazgo en indicadores financieros, excelencia en nuevos negocios, reconocimiento en ESG y una posición destacada en la industria en términos de valor de mercado.
Por todo eso, la empresa tomó la decisión de priorizar y celebrar a sus colaboradores de una manera única y significativa.
Y es por eso, que este año quiso ser más creativo, donde en lugar del tradicional video de Año Nuevo, Publicis Groupe llevó a cabo una campaña extraordinaria al crear 100 mil videos personalizados. Y que logró que cada empleado recibiera un mensaje único, diseñado específicamente en base a sus intereses y pasiones, identificados por Marcel, la plataforma de Inteligencia Artificial del Grupo.
En esta innovadora campaña, Arthur Sadoun, CEO de Publicis, agradece de manera personalizada el compromiso y el arduo trabajo de cada empleado, destacando a individuos destacados dentro de la organización.
Desde Eva, Managing Partner del grupo, hasta Tony, Vicepresidente Ejecutivo de Publicis Media, cada mensaje fue cuidadosamente adaptado para reconocer las contribuciones únicas de cada miembro del equipo.
Andy Bird, socio fundador y director de operaciones de Le Truc, comentó: “Cuando trabajábamos en este proyecto, la tecnología evolucionaba literalmente a medida que avanzábamos, por lo que el próximo mes podríamos hacerlo mucho más rápido”.
En ese sentido, podemos mencionar que a pesar de liderar la industria y alcanzar hitos financieros significativos, la atención centrada en los empleados demuestra el compromiso de Publicis Groupe con la creación de un entorno de trabajo enriquecedor y personalizado, inspirando a otras compañías en la industria del marketing y la publicidad.
No es la primera vez que una agencia resalta en el mercado por crear una campaña usando una IA, demostrando su forma de innovación y creatividad entre la tecnología y su talento humano.
