El papel de las mujeres en posiciones de mando ha demostrado ser un catalizador de excelencia y cambio positivo. Hay ejemplos notables donde destacan en sus campos, obtienen resultados sobresalientes y son prueba de su contribución significativa al mundo de los negocios en México.

De acuerdo con un estudio realizado por la firma Grant Thornton, se destaca que la presencia de mujeres en puestos directivos aumentó cinco puntos porcentuales en el 2023, lo cual ubica a México en el número 11 en representación activa de mujeres en roles de liderazgo a nivel mundial. Asimismo, el reporte señala que Singapur y Filipinas son los países con más mujeres en puestos directivos, ambos con 49 por ciento, seguido de Sudáfrica con 41 por ciento, Malasia e Irlanda con 40 y Australia con 39 por ciento.

Ante estos datos, Sharon Zyman, CEO de Publicis Groupe México, da una perspectiva crucial sobre el tema, donde resalta el crecimiento del empoderamiento femenino en los negocios y nos revela claves para fomentar este cambio impulsado por ellas, en especial en la industria publicitaria.

“En México tenemos grandes ejemplos de líderes femeninas que están obteniendo excelentes resultados. Creo que algo que las mujeres necesitamos aprender es a trabajar más como una tribu, es decir, como una comunidad y apoyarnos”, dijo.

Asimismo, agregó que tiene la clara visión de que las mujeres pueden gestionar muy bien el salario emocional y eso puede ser una de sus grandes fortalezas, así como liderar con el ejemplo.

“Considero que las mujeres buscamos destacar en todo lo que hacemos, lo que a veces nos mete en apuros para encontrar el balance, pero esta necesidad que tenemos de integrar enfoques y necesidades, nos permite sumar esfuerzos para alcanzar los mejores resultados”, aseguró la directiva.

La líder apunta que a pesar de los desafíos para encontrar el equilibrio, la capacidad de sumar enfoques y necesidades se convierte en un elemento clave para el éxito colectivo.

“Publicis Groupe tiene en su ADN una filosofía de trabajo, en la que radica su mayor fortaleza que es el “Power of One”, que precisamente se basa en la integración de talento multidisciplinario y complementario, para enfocarlo en la transformación del negocio de nuestros clientes”, agregó.

En ese sentido, Zyman detalló que esta capacidad de integrar diversas visiones los convierte en aliados estratégicos, ya que les permite entender, resolver y anticipar las necesidades de sus clientes con sus diferentes audiencias, para crear mensajes verdaderamente relevantes, que generen conexión con la marca e impulsen el desarrollo de sus negocios.

Publicis Groupe México demuestra un compromiso activo con la equidad de género, mediante políticas internas que promueven la igualdad. Con una plantilla laboral conformada en un 60 por ciento por mujeres, la empresa ha lanzado iniciativas como “Potenciando Creativas”, un programa de mentoría para fomentar el desarrollo de mujeres creativas en la industria publicitaria. Además, la promoción del liderazgo femenino ha generado resultados notables, con destacadas representantes en roles clave dentro del grupo.

“Aunado a lo anterior, el grupo ha realizado una notable labor de promoción del liderazgo femenino, que ha tenido grandes resultados con los clientes y que tiene a increíbles representantes dentro del grupo, como mi predecesora Marta Ruiz-Cuevas; Alexandra Varassin o Isabel Cerdeira, CEOs de dos de nuestras agencias: Spark Foundry y Digitas”, dijo.

El Futuro de la industria: equidad de género como pilar fundamental

Zyman manifestó que en el horizonte, el futuro de la industria publicitaria en términos de equidad de género se vislumbra prometedor, pero requiere esfuerzos continuos. La flexibilidad en las políticas laborales y educativas es esencial, para construir una industria más equitativa.

La preparación de entornos laborales justos, la personalización de la empleabilidad y el reconocimiento del talento más allá del género son pasos esenciales para continuar avanzando en esta dirección.

“Creo que estamos en una faceta de construcción de la personalización de la empleabilidad, que cada vez cobra más relevancia para potencializar y captar el mejor talento”, agregó.

Finalmente, explicó que es imperativo que, como sociedad, promovamos políticas a nivel macro, que impulsen el papel de las mujeres en diversas industrias y carreras. La eliminación de sesgos de género en la percepción de profesiones y roles es un desafío persistente, pero necesario para construir un futuro donde la equidad de género sea una realidad palpable. En conjunto, estas acciones contribuirán a consolidar una industria publicitaria más inclusiva y a fomentar la participación activa de las mujeres en todos los sectores de la sociedad.