El rol de la creatividad sigue siendo la clave de las marcas y las agencias de publicidad a la hora de tener éxito en sus proyectos. Ante ese panorama, en el marco de la reciente entrega de los Effie Awards México 2023, Publicis Groupe realizó la mesa redonda “Creatividad en la efectividad de los negocios”, donde bajo la moderación de Jordi Oliva, COO Publicis Groupe, los ejecutivos Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE, Diego Recalde, vicepresidente de marketing en Mondelēz Snacking México, Federico Russi, CCO de Publicis WW y LePub, hablaron de la importancia de la creatividad en el crecimiento del sector y en especial en el impacto.

Como una industria tan cambiante, este año el sector publicitario se encuentra bajo nuevas tendencias, y con eso ha seguido su crecimiento en todo el mundo, donde según el informe bianual Dentsu Ad Spend Report, la inversión publicitaria mundial aumentará, pero lo hará a un ritmo más lento, y crecerá concretamente un 3,8 por ciento hasta alcanzar los 740 mil 900 millones de dólares.

La importancia de la creatividad actual

Por ese dato, muchas agencias y marcas se enfocan en llevar un mensaje potente en sus proyectos, pero sin perder el toque creativo, ya que para muchos consumidores actuales, un anuncio llamativo es uno “inteligente o divertido”.

Con ese panorama, los especialistas reconocen la importancia de la creatividad en el crecimiento del sector y en especial en el impacto, que según Federico Russi, CCO de Publicis WW “la creatividad empieza desde el diagnóstico” y así se vio en los Effie donde este año hubo nuevas categorías que se abrieron por el mismo mercado.

“Effie no sólo premia las categorías, sino cómo se están utilizando las diferentes disciplinas, herramientas o puntos de conexión. El mercado nos brinda posibilidades de hacer campañas y estrategias diferentes” dijo Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE, en el encuentro con los especialistas.

Asimismo, el directivo reconoció la importancia de esa nueva transformación, donde actualmente reconoce lo digital como una forma de estrategia para las marcas y muy importante para la audiencia.

“La creatividad dejó de ser el monopolio de los creativos. Estamos en una era de paridad. Se está impulsando el mercado a cambiar. No hay que seguir tendencias, hay que crear tendencias y lo digital está al alcance de nuestras manos. Debemos entender nuestro target con más creatividad. Hay que ser menos mercadólogos y más sociólogos y antropólogos. Ahí está la materia prima”, destacó.

Por su parte, en la mesa redonda, Diego Recalde, vicepresidente de marketing en Mondelēz Snacking México, agregó más sobre la creatividad, y aseguró que si con esto las compañías se limitan a responder solo los insights, no será capaz de conectar con la audiencia.

“El gran reto que tenemos es cómo manejar y entender lo que los números nos dicen. Debemos tener la capacidad de articular ese conocimiento de una manera distinta” aseveró.

En ese sentido, Recalde agrega que actualmente las compañias deben de encontrar el balance, porque las métricas de corto plazo pueden jugar en contra. “Hay que tener claro nuestra visión y destino” apuntó.

Finalmente, Federico Russi, CCO de Publicis WW y LePub, detalloóque con la creatividad, es importante tener talento de distintas áreas para un equilibrio que demonio, performance y equity.

“Tenemos chance de fallar muy rápido y podemos probar rápido. Podemos ser más ágiles. Hay que animarnos y hacer esas pruebas y estar claros que vamos a fallar en esos experimentos”, aseveró.