Buenos Aires, Argentina.- El arte puede ser parte de tu campaña de comunicación. Así lo demuestra Fratelli Branca, que desde hace más de 150 años apela a este recurso en la estrategia de mercadotecnia para su marca de fernet. Concepto, avances y resultados de la campaña Arte Único en la Argentina, en tres videos de la compañía.
Siguiendo una tradición centenaria en materia de comunicación, en 2008, Fratelli Branca Argentina lanzó el programa de gestión cultural Arte Único. Lo hizo de la misma manera como lo hacía la compañía en Italia para la comunicación de sus productos y basándose en tres pilares fundamentales:
- Concurso Fernet Branca de afiches (que se lleva a cabo a nivel nacional).
- Muestras itinerantes Arte Único: con la exhibición de los afiches ganadores del concurso en las principales ciudades del país. Estas muestras se llevan adelante en lugares muy diferentes, desde universidades y museos, hasta en bares o edificios públicos, por ejemplo.
- Taller sobre “El afiche” dictado en distintas universidades e instituciones educativas de Argentina.
De acuerdo a los datos de la compañía, en el 2012, Arte Único logró consolidarse, no sólo como un concurso de afiches, sino como un acontecimiento en el mundo del diseño y el arte.
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