- Una estrategia publicitaria en Argentina genera debate y curiosidad en redes sociales.
- La oferta incluye una motosierra con regalo de licuadora, evocando políticas económicas controvertidas.
- Hay antecedentes de campañas arriesgadas de la misma empresa, como “Paga Dios”, bajo la dirección de “El Gerente de Noblex”.
¿Creatividad e improvisación? ¿Todo vale en publicidad? Hay dos bibliotecas. ¿De qué hablamos? Una marca argentina decidió capitalizar uno de los lemas del gobierno de Javier Milei para promocionar sus productos.
¿Como? Aprovechando la notoriedad de dos herramientas domésticas convertidas en símbolos de la política económica actual, la marca Philco lanzó una promoción controvertida que involucra a ambos productos.
Bajo el título “Motosierra y Licuadora”, la marca de electrodomésticos ofrece una licuadora de regalo con la compra de una motosierra de su propia marca.
La campaña hace referencia, por un lado, a la promesa gubernamental de reducir los gastos estatales (el plan “motosierra” como figura de recorte); por otro, al esquema monetario implementado por el ministro de Economía, Luis Caputo, que se basa en la licuación de los sueldos y los ahorros de los habitantes al dejar subir entre 100% y 200% los precios de productos y servicios, pero no los salarios ni el dólar.
Publicidad en Argentina
La campaña, presente en redes sociales, medios digitales y espacios públicos, busca llamar la atención y generar debate al aprovechar la coyuntura política y económica actual. “Cualquier semejanza con la realidad es pura coincidencia”, declara la empresa en su comunicado oficial.
Según fuentes de la compañía, esta estrategia publicitaria no solo ha generado conversación en las redes sociales, sino que también ha despertado el interés y la curiosidad de los consumidores.
Philco se ha posicionado como una marca comprometida con la realidad argentina, utilizando las palabras del presidente como recurso publicitario.
La empresa argumenta que la promoción simplemente se aprovecha de la coyuntura política sin hacer interpretaciones o valoraciones sobre la misma.
“Philco”:
Por los comentarios sobre una promoción de esa marca pic.twitter.com/uuYhiGcbUY— ¿Por qué es tendencia? (@porquetendencia) April 19, 2024
La oferta aplica a la compra de una motosierra Philco, que incluye de regalo una licuadora Philco. En el sitio web de la empresa, la motosierra tiene un precio promocional de 250,000 pesos argentinos (unos 250 dólares), mientras que la licuadora se vende por 42,000 pesos argentinos (42 dólares).
La polémica llegó también porque el vocero del presidente, Manuel Adorni, subió la publicidad a Twitter y Milei la reposteó.
Fin. pic.twitter.com/oRKIkWyffp
— Manuel Adorni (@madorni) April 19, 2024
Campañas de publicidad disruptivas
Philco es propiedad de la empresa Newsan, la misma detrás de la marca Noblex. Esta última ya ha llevado adelante estrategias publicitarias arriesgadas, como la promoción “Paga Dios”, que ofrecía devolver el dinero a los compradores si la selección argentina de fútbol tenía éxito en un torneo internacional.
Bajo la dirección de Marcelo Romeo, conocido como “El Gerente de Noblex“, la empresa desarrolló también una de las campañas de marketing más exitosas del siglo XXI en Argentina.
La estrategia no solo generó un gran impacto comercial, sino que también inspiró una película que recibió el premio Martín Fierro Digital de Oro.
Te contamos sobre esa campaña en Merca2.0 hace unos años.
En el mundo del marketing actual, la capacidad de adaptación y la creatividad son clave para el éxito de una marca.
Aquellas empresas que logran captar la atención del público y generar un impacto positivo en medio de la crisis demuestran su capacidad para sobresalir en un entorno desafiante.
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