El diario Financial Times ofrecerá a partir de ahora un nuevo formato de publicidad digital, mediante el cual, los anunciantes podrán adquirir espacio publicitario por horas, cuando deseen realizan campañas en la edición online en esta publicación.
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The Financial Times ha explicado que, el CPH o “coste por hora” ha sido creado para “aumentar la efectividad del marketing”, con esta nueva propuesta desarrollada por Chartbeat. Un nuevo sistema que también ofrecerá a los anunciantes la posibilidad de conocer cuánto tiempo ha sido visualizado el banner por el usuario.
La propuesta que ahora se da a conocer, ya había sido activada en meses pasados con 10 marcas que se prestaron para esta fase piloto, entre las que se contaban BP, iShares e IBM, y ante lo positivo de los resultados que dieron origen a un aumento de un millón de dólares sobre los ingresos totales, ahora se decide ofrecer al resto de posibles anunciantes.
Durante el periodo de prueba se produjo un significativo incremento del reconocimiento de marca entre los usuarios, al tiempo que se garantizó a los anunciantes de la publicación, 100% la visibilidad durante cinco segundos o más.
Según el Consejero Delegado de Chartbeat, Tony Haile, “El CPH valora calidad sobre cantidad o el compromiso del lector lo antepone al clic. El Financial Times ha sido capaz de optimizar los datos para conseguir un inventario más eficaz y poder servir los anuncios en el emplazamiento más eficiente. El resultado es un 10% más de tiempo de visibilidad del anuncio, en comparación con una campaña de CPM con la misma inversión”.
Para expandir este nuevo sistema de comercialización digital, el Financial Times se encuentra trabajando con otros editores a nivel global para desarrollar y aumentar el uso del recién llegado CPH.
