• Google y YouTube, como otras plataformas, han sido duramente criticadas por ambos espectros del abanico político

• Muchos en la derecha creen que estas plataformas censuran sus mensajes injustificadamente, incluyendo aquellos colocados como publicidad

• Pero en el ala izquierda, se dice que no están tomando una posición lo suficientemente fuerte para eliminar la polarización en sus entornos

Cuatro categorías no podrán volver a ocupar el espacio publicitario más codiciado dentro de todo YouTube. De acuerdo con Reuters, la plataforma de video de Google informó a todos sus anunciantes que ha prohibido a cuatro verticales ocupar su “masthead”, en la cima de su sitio. Específicamente, esta prohibición aplica a comerciales políticos, para promover el consumo de alcohol, apuestas o loterías, así como mensajes que hablen de medicamentos de prescripción.

Esta noticia fue dada a conocer primero por Axios. El medio apunta que el masthead es uno de los espacios más cuantiosos y solicitados dentro de YouTube. Las prohibiciones a apuestas se extiende también a sitios ligados a deportes y juegos de casino. Por su lado, las marcas de alcohol tampoco podrán colocar anuncios de branding, aún si no hace referencia directa a sus productos o ventas. También se dejarán de colocar los anuncios que apoyen a algún político.

Según Reuters, el cambio fue dado a conocer en un correo a los anunciantes, donde dijo que es una continuación de los ajustes que le hizo a su masthead el año pasado. Entonces, dio a conocer que iba a dejar de permitir que las marcas reservaran el espacio por días enteros. Lo anterior, luego que el ex-presidente Donald Trump colocara un mensaje en pro de su campaña para 2020. Google afirmó que siempre busca balancear la experiencia de empresas y público.

Una decisión inevitable para YouTube

Ya en varias ocasiones se ha discutido públicamente el impacto que tiene la publicidad de tres de estas categorías en la población, y no solo a través de canales como YouTube. De acuerdo con la Association for Consumer Research, muchos mensajes de la industria del alcohol llegan a pintar el consumo de estas bebidas como algo favorable. No solo eso, aparte hay evidencia que liga la frecuencia de este tipo de mensajes con la incidencia del consumo excesivo.

Notas relacionadas

Nuevos elementos en Google Analytics que los mercadólogos deben conocer

Pronto, Google podría ser considerada un bien público (como el agua): Esto es lo que pasó

Google copiará esta función de Apple y la publicidad no estará contenta

También los anuncios en pro de apuestas y casinos han sido controversiales. Según Sports Handle, ha habido mucha reticencia a limitar la cantidad de publicidad que reciben los medios con una prohibición de este tipo de publicidad. Sin embargo, como podría ejemplificar el caso de YouTube, hay una conciencia cada vez más grande a escala global sobre qué tan dañinos son este tipo de mensajes. Así pues, solo sería cuestión de tiempo antes de hacer este ajuste.

Por último, también es lógico que YouTube prohibiera la publicidad de medicamentos con prescripción. No hay que olvidar que, como parte de la batalla legal contra las farmacéuticas responsables de la crisis de opioides, se están volteando a ver con cuidado sus prácticas de promoción. Y según WBUR, incluso se han impuesto cuantiosas multas a las firmas que dieron sus servicios a estas compañías para ayudar a poner en circulación sus mensajes engañosos.

Redes sociales vs la política

El tema de los anuncios que hagan referencia a candidatos, elecciones y procesos similares es un poco más complejo. Especialmente en el entorno de las redes sociales, que han tenido un rol crucial en los últimos procesos democráticos de Estados Unidos (EEUU). Algunos, al igual que YouTube, han tomado decisiones limitadas para evitar campañas controversiales. El año pasado, por ejemplo, Facebook decidió imponer una veda electoral siete días antes del voto.

Otros han mostrado un compromiso más agresivo, aún si afecta sus ingresos publicitarios. En octubre del 2019, Twitter dijo que iba a dejar de aceptar anuncios dentro de esta categoría, y en toda su plataforma (al contrario de YouTube). También afirmó que este ajusto se aplicaría a una escala global, no solo en mercados de gran exposición mediática, como EEUU. Y desde entonces, no ha parecido cambiar de decisión o ajustar las reglas a favor de esos anunciantes.