Ante un acecho de anuncios publicitarios en diferentes canales de comunicación, las marcas buscan formas inclusivas y atrayentes de dar a conocer sus contenidos, en especial a los millennials, quienes en menos de 10 años van a representar el 74 por ciento de la población económicamente activa a nivel mundial, revelan estudios de Deloitte.

Si bien, no todos los mensajes publicitarios logran generar engagement y crear recordación, por lo cual los anunciantes deben migrar a mecanismos que ofrezcan contenidos de valor, tal y como lo hacen las estrategias de publicidad nativa.

Esta táctica se centra en la proyección de información por medio de contenidos que ofrecen información extra al consumidor además de dar a conocer el acontecimiento principal, así como ofertas, lanzamientos o notificaciones de una firma comercial.

Este tipo de publicidad no sólo es aceptada por el consumidor en general, pues los millennials muestran gran afinidad a ella. De acuerdo con estudios de YouGov señalan que el 65 por ciento de los que pertenecen a esta generación están familiarizados con este tipo de anuncios, en especial a aquellos que son a través de internet.

La eficacia de los banners se ve opacado por estrategias da native advertising, pues estudios de The Huffington Post revelan que el 53 por ciento de sus encuestados los señala como una forma atractiva de dar a conocer diferentes contenidos.

El auge de esta generación tiene relación con una mayor participación en el mercado, motivo por el cual se convierten en punto de mira de diferentes firmas comerciales. Esto pese a que la generación Z vaya incursionando en el mercado.

La pelea constante por resaltar en el público ha llevado a que las marcas apuesten por distintos tipos de publicidad, la cual cause trascendencia en el consumidor, donde la publicidad nativa tiene la peculiaridad de aumentar la presencia de marca en 82 por ciento.