La superficie cubierta por publicidad se ha triplicado durante el actual sexenio, un cambio que trae consigo oportunidades y desafíos significativos para las marcas y los anunciantes.
Según el último informe de la FRRPU, la cobertura publicitaria en la capital mexicana ha escalado de aproximadamente 316,800 metros cuadrados al inicio de la administración a unos impresionantes 890,000 metros cuadrados en la actualidad. Este incremento masivo ha sido impulsado principalmente por un aumento en la cantidad de anuncios ubicados en muros, que han pasado de 100 al inicio del sexenio a 465 en la actualidad.
Jorge Carlos Negrete, presidente de la FRRPU, explicó en una reciente conferencia de prensa que, aunque la administración actual ha eliminado numerosos anuncios espectaculares en azoteas, las nuevas normativas han dado lugar a una proliferación de publicidad en muros. Estos acuerdos de viabilidad, que se han usado como sustitutos de permisos formales, han permitido que la superficie publicitaria crezca de manera exponencial.
Negrete no dudó en señalar que, lejos de lograr una “limpieza” en la ciudad, lo que hemos visto es una expansión casi triplicada en la cobertura publicitaria. “A pesar de los esfuerzos por reordenar el paisaje urbano, el número de metros cuadrados dedicados a publicidad ha aumentado significativamente, y aún queda mucho por hacer con los acuerdos de viabilidad”, comentó.
Además, la nueva Ley de Publicidad Exterior, promulgada hace dos años, todavía enfrenta retos, con algunos anuncios espectaculares en azoteas pendientes de retiro. La falta de un registro preciso sobre vallas y tapiales ha contribuido al caos en la publicidad exterior, mientras la ciudad deja de recibir unos 9 mil millones de pesos en derechos por anuncios y se enfrenta a un incremento de aproximadamente 40 mil vallas publicitarias.
Para las marcas, este auge en la publicidad en muros podría ser una oportunidad dorada para explorar nuevas estrategias y formatos. Sin embargo, también plantea interrogantes sobre la regulación y la gestión del espacio publicitario.
