Una vez que la gente pasa más tiempo en casa durante la contingencia, los videojuegos han ganado popularidad como un lienzo ideal para invertir en publicidad. El gasto de los consumidores estadounidenses en videojuegos aumentó un 24 por ciento a 11,2 mil millones de dólares en el tercer trimestre respecto al año anterior, y las ventas de contenido de juegos alcanzaron los 10 mil millones de dólares, según el investigador NPD Group.
El interés en las nuevas consolas está teniendo un efecto halo en los juegos móviles basados en aplicaciones, que experimentaron un aumento del 23 por ciento en la inversión publicitaria durante la semana del 9 de noviembre en comparación con el año anterior. Antes del aumento de ventas, la categoría había experimentado ventas lentas durante la contingencia, probablemente como resultado del hecho de que los consumidores se desplazan menos y se quedan más en casa.
Pero ahora el pronosticó es que la temporada navideña traería un trimestre récord, justo cuando Sony y Microsoft presentaran sus últimas consolas. Los lanzamientos de las consolas de estas compañías ayudaron a impulsar un aumento del 80 por ciento en el gasto publicitario a un máximo anual para la industria de los videojuegos.
Durante las dos primeras semanas de noviembre, la industria gastó más de 45 millones de dólares en anuncios impresos, televisivos y digitales, de acuerdo con los datos de MediaRadar. Sony gastó más de 15 millones de dólares para promocionar PlayStation 5 en el mes previo al lanzamiento, más del triple de lo que Microsoft gastó en anuncios para Xbox Series X | S.
En tanto, Nintendo, que no lanzará una nueva consola en las vacaciones, aumentó su publicidad en un 138 por ciento del 2 al 15 de noviembre con respecto al periodo de dos semanas anterior.
Entre las cifras de impulso en la publicidad gracias a los videojuegos destaca los nuevos juegos de Call of Duty: Cold War y Assassin’s Creed Valhalla registraron un aumento anual del 76 por ciento en la inversión publicitaria durante las dos primeras semanas de noviembre.
También, los retailers que venden videojuegos y consolas aumentaron su gasto publicitario en un 28 por ciento durante el periodo comparable. Los juegos móviles también aumentaron la inversión publicitaria por primera vez desde principios de abril con un aumento anual del 26 por ciento durante la semana del 9 de noviembre.
Incluso las marcas en categorías no relacionadas han tratado de participar en la tendencia, como informamos previamente con el lanzamiento de campañas íntimamente relacionadas con consolas Bud Light y queso crema Philadelphia lanzando acciones que aprovechan la creatividad relacionada con las consolas de juegos.
La publicidad ha recibido un gran impulso por parte de los videojuegos y esta tendencia se prevé a la alza aún durante meses, por lo que las marcas deberían estar atentas.
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