Internacional.- De acuerdo con estimaciones de eMarketer la inversión de publicidad digital podría llegar, al término de este año, a 137 mil 530 millones de dólares a nivel mundial, debido por el interés de las marcas que cada vez es mayor por acercarse a su audiencia por los nuevos canales de comunicación, lo que está afectando a los tradicionales.
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Según un estudio de Magna Global, la televisión mantendrá una racha positiva, la cual tuvo un fuerte impulso con el pasado Mundial de Futbol, por lo que este año crecerá en 2.2 por ciento, comparado con el promedio de 17 por ciento que se espera sea el monto positivo para la publicidad digital.
Por otra parte, la inversión publicitaria en los medios tradicionales presenta un escenario nada alentador, lo que acarrearía muchos problemas para estas empresas. En el caso de los periódicos y revistas impresas se espera una caída de entre 8.9 y 11 por ciento, mientras que en la radio será del tres por ciento.
El estudio considera que los medios digitales tendrán un crecimiento similar durante el 2015 cuando registre 16 por ciento, cuando originalmente tenía una previsión de 13 por ciento, y para 2017 la publicidad digital habrá superado a la televisión.
