El Reino Unido obligará a Google, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, Reddit, Pinterest y otras plataformas online a evitar la publicidad y los anuncios fraudulentos.
La decisión se da luego de las nuevas medidas de los organismos de regulación y las asociaciones de consumidores que exigen acciones más duras frente a las estafas.
El gobierno de Boris Jhonson dio a conocer que el proyecto que prepara en relación con la prevención de daños online incluye la obligación para que las grandes big tech mejoren los sistemas de protección de sus plataformas frente al accionar de delincuentes que disfrazan su participación en redes haciéndose pasar por celebridades o compañías para robar datos personales, comercializar inversiones financieras poco seguras o acceder a cuentas en bancos.
El ente regulador de las comunicaciones británico, el Ofcom, será quien verifique que las plataformas están implementado estos sistemas de prevención y eliminación de anuncios falsos.
El proyecto de ley dice que el Ofcom podrá bloquear los servicios o impartir multas de hasta 25 millones de dólares o el 10 por ciento de las facturaciones anuales.
Según la Secretaría de Cultura, organismo que impulsa el proyecto, el objetivo es ayudar a evitar que las personas sean estafadas con publicidad falsa.
Crecen las estafas en publicidad en línea
Las estafas en línea de anuncios en los servicios de Google, Meta, Twitter y demás redes sociales se han multiplicado en los últimos años, más aún con la mayor actividad surgida con la pandemia.
Según datos del Reino Unido de UK Finance, entre enero y junio de 2021 se robó un récord de 900 millones de dólares en distintos tipos de estafas online que tuvieron a anuncios falsos como origen.
Como respuesta a las presiones de la Autoridad de Conducta Financiera británica, la FCA, algunas plataformas limitaron la publicidad en línea de productos financieros sólo a compañías reguladas.
Uno de los segmentos de mercado más afectados por esta medida será el de las criptomonedas, ya que muchos (por no decir la mayoría) de los proyectos se maneja fuera de los controles de las autoridades financieras de los países.
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