El gasto en publicidad global crecerĆa un 4 por ciento durante 2019 en el mundo, el aƱo pasado se registró un crecimiento del 4.3 por ciento.
La publicidad – sin embargo – se considera una inversión fuerte en todos los sentidos y para todas las industrias, a pesar de que la cifra prevea una baja. En realidad los factores son muy distintos a una disminución como tal.
Probablemente no deba interpretarse como menos publicidad, sino menos costo gracias a nuevas herramientas y estrategias, sobre todo cuando hablamos de medios digitales. No mÔs millones de pesos destinados a televisión, este año por primera vez, digital superó en inversión a la TV. MÔs publicidad digital.
Todo depende del formato, ese que se define dependiendo de objetivos especĆficos para cada compaƱĆa, como en el caso del pĆŗblico meta.Ā En cuanto al target, la publicidad se divide en:Ā B2B, B2C y C2C.
Esto es referente a empresa a empresa, empresa a consumidor, consumidor a consumidor. La comunicación es distinta en los tres casos.
UNA A UNA
La publicidad B2B es la que va de empresa hacia otra empresa. Busca que el cliente final sea otra compaƱĆa que quiera invertir con la marca, adquirir sus productos y por ello es especializada, mĆ”s compleja y menos considerada con los elementos creativos.
Su objetivo es mÔs prÔctico, va enfocad al proceso de compra es mÔs complejo y es mucho mÔs seria en comparación con las otras dos. Su facturación suele ser mayor.
En el caso de la B2C o Business to Consumer, es justamente un mensaje de empresa a consumidor.
Es la mÔs común, la empresa busca vender sus productos o servicios al cliente que tanto ha estudiado y para ello se vale de toda la data recolectada, con la libertad de imprimir un toque de creatividad y de generar obras originales de concurso.
C2C es referente a consumer to Consume y es la actividad comercial se da entre los propios consumidores. Los particulares ponen a la venta sus productos para que los compren otros particulares y prƔcticamente narran su experiencia con Ʃl.
Es como un WoM pero en el que es el producto del primer consumidor el que estĆ” en juego, su inversión puede salir muy mal y quedarse con algo que no utiliza, pero gracias a toda la tecnologĆa disponible para el estratega en la actualidad, es imposible pensar eso.
Lo mƔs importante en este sentido es tener perfectamente definido a quiƩn enviaremos el mensaje final y para quƩ.