Internacional.- De acuerdo con un estudio de In-Store Media Chile, la publicidad en le punto de venta ayuda a que las marcas tengan mejores resultados de venta, según los datos recabados en la evaluación “Efectividad de los Soportes Publicitarios en el Punto de Venta”, el cual realizó de la mano con la empresa Nestlé.
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Para realizar el análisis, In-Store Media y la marca utilizaron un media mix con stands y en rampas, en 16 salas jumbo de este país, con lo que se obtuvo que el producto anunciado, en este caso el cereal Nestlé Chocapic Menos Azúcar, tuvo un crecimiento de 32 por cientos en unidades y en cuanto a volumen fue de 102 por ciento.
La investigación se llevó a cabo con encuestas en las tiendas, tanto en las que se colocaron los materiales de publicidad, como en aquellas donde no existieron, para poder evaluar las reacciones ante ambas situaciones, donde se determinó que la estrategia de la publicidad en el punto de venta es una herramienta de gran utilidad para las marcas.
Cabe recordar que según un estudio de Deloitte, aproximadamente el 70 por ciento de las compras se deciden en el punto de venta, por lo que es factible influenciar a los consumidores si se refuerza la presencia de promoción y publicidad en las tiendas.
