Así como los atletas buscan llegar a lo más alto del podio, los mercadólogos quieren que sus campañas publicitarias logren el mejor desempeño durante estos juegos. Para alcanzar este objetivo, además de mantenerse al tanto de las últimas tendencias, es esencial que aprovechen los conocimientos pertinentes para aprovechar las oportunidades y hacer frente a los retos asociados a este acontecimiento deportivo mundial.

Hoy en día, las redes sociales desempeñan un papel cada vez más importante en la forma en que los espectadores consumen contenidos deportivos. Según Statista, el 70% de los espectadores de la Generación Z y los Millennials prefieren seguir los deportes en redes sociales. En varios mercados a nivel global, como Estados Unidos, una investigación de Emarketer muestra que la gente ahora pasa más de ocho horas en dispositivos digitales frente a aproximadamente cuatro horas y media en medios tradicionales.

Una encuesta realizada por YouGov Surveys muestra que los consumidores mexicanos se encuentran entre los que más disfrutan de los eventos deportivos en línea del mundo, y más de la mitad de la población (51%) lo hace a través de contenidos de vídeo en línea.

La publicidad durante los grandes eventos deportivos ofrece a las marcas un alcance sin precedentes. No debe sorprender, por tanto, que la publicidad deportiva sirva como una de las mayores estrategias para la promoción de marcas, especialmente durante grandes eventos como el que se celebra este año en Francia. Según datos del Comité Olímpico Internacional, las visualizaciones de videos en plataformas digitales aumentaron un 139% al comparar la edición de 2020 en Tokio con la edición de 2016 en Río.

Incluso hace dos años, casi el 40% de los aficionados mundiales al deporte, de entre 25 y 34 años, utilizaban plataformas de streaming para ver y acceder a contenidos deportivos exclusivos. Además, el mayor evento futbolístico del mundo, que se celebró en Catar en el año 2022, fue el más transmitido en streaming en la historia de EE. UU., ya que la final obtuvo casi 3 millones de reproducciones, lo que representa un aumento del 2,156% en comparación con la edición anterior de 2018.

El contenido debe ser dinámico y relevante para las audiencias. Un estudio de DV demostró que el 80% de los consumidores en Latinoamérica prestan más atención a un anuncio si es relevante para el contenido que está viendo. Hay que tener en cuenta que los temas relacionados con grandes eventos deportivos pueden ser más amplios e ir más allá del deporte. No todo gira en torno a los atletas, sus historias inspiradoras y sus logros.

El análisis de DV muestra que entre el 14% y el 19% del contenido olímpico también incluye menciones de negocios, viajes y comida, y alrededor de una quinta parte de las menciones son sobre celebridades. Además, el consumo de contenido es dinámico y cambia antes y durante los juegos, reflejando variaciones en el comportamiento del consumidor, que responde a cambios en el contexto. Por ejemplo, comparando los deportes más mencionados entre 2023 y 2024, la gimnasia ingresó al Top 5 en Estados Unidos este año, lo que podría explicarse por la influencia de la Copa de Invierno de Gimnasia que tuvo lugar en febrero en ese país. Comprender estas sutilezas y sensibilidades es clave para personalizar los contenidos y maximizar su impacto.

El interés por los deportes femeninos está en aumento. Las mujeres tuvieron un papel destacado en los últimos Juegos de 2020 y la participación femenina fue la que más medallas dio a México. Asimismo, la demografía de la audiencia ha evolucionado: un estudio de YouGov mostró que el 51% de los consumidores mexicanos ve deportes masculinos y femeninos por igual, y el 74% dice que la calidad de los deportes femeninos ha mejorado en los últimos cinco años. Estos datos se alinean con la tendencia global que, según un estudio de Nielsen, indica que el 84% de los espectadores deportivos en todo el mundo ya está interesado en los deportes femeninos.

Por último, es importante tener en cuenta estas buenas prácticas que pueden respaldar el éxito de las campañas publicitarias durante este acontecimiento mundial:

• Mantenerse en sintonía con los conocimientos del consumidor en constante evolución.
• Proteger la reputación de la marca aprovechando las soluciones de brand safety y brand suitability.
• Optimizar la activación de campañas utilizando soluciones de publicidad contextual y múltiples KPIs con ofertas algorítmicas impulsadas por IA.
• Probar, aprender y optimizar, implementando soluciones de rendimiento que puedan aumentar el índice de atención de las campañas.

¡Ahora, vamos por el oro, México!