- La publicidad de Orange para la Copa Mundial Femenil genera controversia en redes sociales por su contenido.
- Al inicio, muestra goles del equipo masculino, pero luego revela que pertenecen a las jugadoras del equipo femenil de Francia.
- La estrategia apunta a los fanáticos del fútbol masculino como una oportunidad de crecimiento para el fútbol femenino, lo que ha generado debate. ¿Qué opinas?.
El patrocinador oficial de la selección de Francia, Orange, generó un gran revuelo en las redes sociales con su último anuncio para la Copa Mundial Femenil, gracias a un inesperado giro que ha generado polémica y división entre los internautas.
El anuncio comienza con una serie de clips rápidos mostrando los goles del equipo masculino de fútbol, pero conforme avanza el spot, se revela un truco de edición de efectos visuales: en realidad, las jugadas en el campo pertenecen a las integrantes del equipo femenil de Francia.
Este enfoque publicitario está generando reacciones encontradas en la web, con dos bandos claramente definidos.
Por un lado, están aquellos que ven a la publicidad de Orange como un avance, como una brillante idea para transformar la percepción sobre la calidad del fútbol femenino.
? ¡La Copa Mundial Femenina 2023 ha llegado con un impactante comercial de Orange! ⚽ ? pic.twitter.com/sr2hqYlUwU
— Sharks Creative (@sharks_creative) July 19, 2023
Por otro lado, hay quienes se muestran frustrados porque consideran que el fútbol femenino no debería seguir dependiendo del masculino para atraer la atención.
Incluso los medios de comunicación han tenido dificultades con el tema.
Veamos un ejemplo: el Daily Mail inglés, inicialmente, elogió el spot como “brillante”, pero horas después, con las críticas, cambió su enfoque y lo calificó como “perezoso” acusando al publicista de usar a los hombres para destacar el éxito del equipo femenil.
Copa Mundial Femenil 2023: estrategias de publicidad
Según analizan en The Drum, el punto más interesante de esta controversia es que el anuncio está dirigido a los fanáticos habituales del fútbol masculino.
Según una investigación de Women’s Sport Trust, en UK, estos fanáticos representan una gran oportunidad de crecimiento para la audiencia del fútbol femenino, ya que una buena parte de la población, alrededor de 25 millones de personas en el Reino Unido, sigue el fútbol masculino.
¿Qué podemos ver en esto? Hay dos audiencias distintas a las que hay que atraer y, por ende, las marcas deben centrar sus esfuerzos con estrategias diferentes. Por un lado a las mujeres y, por otro, a los hombres habituados a ver fútbol masculino.
El enfoque publicitario de Orange en esta publicidad no es nuevo.
Otras marcas, como Nike y Lego, han optado por centrarse en el entretenimiento y en la fama de las jugadoras, mientras que ahora Orange y antes Bud han utilizado el juego masculino para atraer espectadores.
Ambas estrategias tienen sus ventajas y contras, pero cada una se ajusta a las audiencias a las que están dirigidas.
Más allá de todo, este enfoque diversificado es alentador ya que demuestra que el deporte femenil ya no es visto solo como una actividad para mujeres, sino que también atrae a hombres y a distintos públicos.
La Copa Mundial Femenil comenzó este jueves 20 de julio con la sorpresiva victoria 1-0 de Nueva Zelanda sobre Noruega.
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