Para incentivar el uso de campañas de publicidad entre las empresas del canal (distribuidoras, representantes) de distribución y para vigilar el uso correcto de marcas y lemas de campaña, muchas empresas subsidian en alguna parte dicha publicidad. Por ejemplo, una compañía de productos fotográficos podría subsidiar parcialmente a las tiendas y laboratorios de revelado. Coop advertising.
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