México D.F.- Draftfcb anunció la implementación en México de la vertiente actualizada del método de investigación Mind & Mood. Para ello, contó con la visita de Gustavo Foldvari, director internacional de Planning y EVP Worldwide Mind & Mood & Moments, quien brindó entrenamiento al personal de la agencia, acerca de la evolución de dicho método.

Antes de agregar el elemento Moments a su filosofía de investigación, Draftfcb buscaba acercarse al consumidor de manera natural y creativa. Definir al público como personas y no sólo como consumidores. Para ello, recreó ambientes verosímiles, a fin de entender cómo las categorías y las marcas se ajustan a su vida y no al revés. Así, “se obtienen verdades fundamentales para ver desde sus ojos”.

A decir de la empresa, con el nuevo elemento se actualiza la herramienta y se adapta a la realidad de hoy. Con ella, la empresa busca meterse de lleno en los momentos clave y puntos de contacto significativos en la vida de las personas, para planear y activar experiencias de marca cuando la gente esté más abierta a recibir los mensajes.