Internacional.-. La creatividad en una estrategia publicitaria es sin duda un elemento vital para determinar el grado de éxito de una campaña así como su relevancia entre el público objetivo. Sin embargo, ante un mercado cada vez más exigente, informado y ávido de publicidad que no intente engañar su intelecto, los elementos creativos no es lo único que hay que cuidar para lograr que una pieza sea eficiente en todos los aspectos.
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De esta manera, para que una campaña alcance niveles de “grandeza”, debe de ser inteligente no sólo al momento de emplear los medios y recurso destinados para la misma, sino también en la forma de hacer llegar el mensaje al público objetivo para obtener la acción deseada (eficacia).
En este sentido la consultora especializada en marketing y publicidad Warc, recientemente publicó su ranking “The 100 smartest marketing campaigns in the world” el cual, considerando mil 700 campañas ganadoras en 75 certámenes publicitarios a nivel mundial, revela las piezas “más listas” a nivel internacional.
Con base en este estudio, presentamos las cinco campañas que consiguieron ubicarse en los primeros lugares de dicho listado:
Vodafone Fakka
Cliente: Vodafone
Agencia: JWT Cairo
País: Egipto
Small Business Saturday
Cliente: American Express
Agencia: Digitas/Crispin Porter + Bogusky
País: Estados Unidos
It’s More Fun in the Philippines
Cliente: Philippines Department of Tourism
Agencia: BBDO Guerrero
País: Filipinas
Thank You, Mom
Cliente: Procter & Gamble
Agencia: Wieden + Kennedy Portland
País: Estados Unidos
Overstay Checkout
Cliente: Art Series Hotels
Agencia: Naked Communications Melbourne
País: Australia
