Adaptar el arte destinado a una cartelera o a una revista para ser usado en una postal es uno de los errores que cometen los anunciantes. Este es uno de los comentarios vertidos en nuestro podcast semanal por Jaime Reyes, director general de Escaparate Publicidad.
Reyes también menciona que la postal es el medio idóneo para lograr una segmentación y tropicalización adecuada. Al mismo tiempo, se puede lograr que la marca sea coleccionada por el consumidor, por lo que se mantiene en su poder durante largo tiempo. Reyes también comparte casos de éxito como los de Librerías Gandhi y Alka-Seltzer que, en su opinión, han sabido aprovechar las bondades de este popular vehículo.
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