Las ventas de cerveza de Constellation Brands, propietario de Modelo Especial, están sufriendo un impacto a medida que la demanda de las poblaciones hispanas en estados clave se desacelera en medio de la ofensiva de Donald Trump contra la inmigración.
Y es que el mercado de la cerveza en Estados Unidos ha experimentado transformaciones significativas en las últimas décadas. Con un consumo que ha sido históricamente alto, la industria cervecera estadounidense se enfrenta a desafíos y oportunidades derivados de nuevas tendencias de consumo, la competencia de bebidas alternativas y los cambios en las regulaciones.
De acuerdo con el informe de Beer Institute, la venta de cerveza en el país representa un valor de aproximadamente 100 mil millones de dólares anuales, y en el último año, el volumen de ventas alcanzó los 200 millones de barriles, lo que sigue posicionando a la cerveza como una de las principales categorías dentro del mercado de bebidas alcohólicas.
Según un informe de IWSR, un análisis de tendencias en el mercado global de bebidas alcohólicas, las ventas de cerveza en EE. UU. han disminuido un 2.4 por ciento en volumen entre 2018 y 2023. Aunque sigue siendo una de las bebidas preferidas, la cerveza enfrenta la competencia de alternativas como el vino, los licores y las bebidas de baja graduación alcohólica, como las seltzers (agua con gas y alcohol), que han ganado popularidad especialmente entre los jóvenes.
Lo que dijo el propietario de Modelo
Tras la ofensiva del presidente Trump contra la inmigración, ha aumentado las presiones sobre los consumidores hispanos agobiados por los precios más altos de los alimentos y otros productos esenciales, así como por las elevadas tasas de desempleo.
Recordemos que Modelo Especial se elabora exclusivamente en México, y es importada y comercializada en Estados Unidos por Constellation Brands.
La marca ha gozado de una enorme popularidad en los últimos años, superando a Bud Light como la marca de cerveza más vendida en los Estados Unidos en 2023.
Sin embargo, el impulso ahora está disminuyendo, y Constellation ha registrado una caída considerable en la demanda en sus principales estados de ventas y códigos postales con mayores poblaciones hispanas.
Después del cierre de los mercados el miércoles, la cervecera proyectó una ganancia anual ajustada menor a la esperada, esperando que los aranceles elevados pesen sobre su negocio.
Los clientes latinos, que representan aproximadamente la mitad de la base de clientes de Modelo, han reducido las reuniones sociales, una ocasión clave para el consumo de cerveza, según el director ejecutivo de Constellation Brands, Bill Newlands.
“Los esfuerzos por ir a restaurantes, tener reuniones sociales, cosas que son ocasiones muy populares para tomar cerveza, se han suavizado en el período más reciente”, dijo durante su presentación de ganancias del cuarto trimestre.
Las cervezas de Constellation Brands gozan del mayor nivel de lealtad entre los consumidores hispanos en comparación con cualquier otro proveedor importante de cerveza en los Estados Unidos, afirmó la compañía en sus comentarios preparados.
Newlands dijo que la investigación de la compañía también encontró que los consumidores hispanos estaban bajo presión por la pérdida de empleos en industrias con una alta base de empleo latino.
“Creemos que el rápido cambio de tono/perspectiva refleja al menos parcialmente la probable realidad de que la compañía se benefició en los últimos años de una política de inmigración laxa”, dijo la analista de JPMorgan Andrea Teixeira en una nota.
Mientras tanto, un impuesto del 25% al aluminio y otros aranceles más amplios bajo la administración Trump también amenazan con conducir a aumentos de precios para estas cervezas.
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