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Con las promociones que el día de hoy acompañan a las marcas se haan definido también actividades de peso en consumo.
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La inflación ha dictado una volatilidad de precios, que dan cuenta de lo importante que es una buena promoción en punto de venta.
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La actividad de las marcas ha estado impulsada cada vez más por el desempeño de una buena promoción.
Ángel Pedrote, presidente de Pedrote Marketing, habló en exclusiva con Merca2.0 y en esta entrevista habla sobre la realidad de las promociones en un contexto donde la volatilidad de precios y el consumo están dictados por las ideas y su acción desde las agencias.
– ¿Qué expectativa de inversión hay en agencias de promoción, para campañas de temáticas sensibles como la sustentabilidad? ¿Aumentará o decrecerá en esta inflación?
La sustentabilidad se ha convertido en parte muy importante del pensamiento actual y es muy bien recibida por la inmensa mayoría de los consumidores de todos los estratos sociales, por tanto creemos, que debe considerarse en el uso de estrategias, ya que es aplicable a cualquier producto o servicio
– ¿Qué llama la atención a clientes de agencias de promoción, para pautar y lograr con ello vender?
La posibilidad obtener resultados inmediatos, retroalimentaqción directa del shopper y un retorno de la inversión mas eficiente.
La pulverización de los medios a los costos más accesibles, segementando de manera muy precisa al consumidor, representa una herramienta ineludible para las marcas, pero el punto de venta (virtual o presencial), continua siendo el lugar donde se libran las batallas para generar ingresos. Quien consigue colocarse en el ticket del shopper, se queda con el negocio.
– ¿Áreas clave y por qué, para que las agencias de promoción tengan éxito operacional este 2023?
Después de dos años de restricciones, tanto los consumidores, como las agencias, estamos ávidos de todo aquello que represente la normalización de nuestras actividades cotidianas, por lo que hay una gran demanda de servicios. La “ida al súper” ha vuelto a ser un evento familiar, pero hay una renovada efuoria por todo lo presencial. Todos queremos asistir a conciertos, exposiciones, actividades deportivas, actividades al aire libre, celebraciones, etc.
2023 será sin duda un año de mucho crecimiento en activaciones, entretenimiento, actividad en el punto de venta, y todo lo que implique acciones cruzadas entre el comercio en linea y la vida real. Las Agencias debemos prepararnos para tener una oferta variada de acciones virtuales y presenciales. Utilizar todos los beneficios de la tecnologia, las redes sociales, el metaverso, los dispositivos modernos, las super-aplicaciones y la facilidad logistica que se ha desarrollado en los ultimos 36 meses será la mejor forma de generar ideas. Pensar en lo que nosotros llamamos “BTL Convergente” será lo que nos permita crear campañas exitosas.
