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PromociĆ³n disruptiva: ā€œFrank lo hizoā€ (igual que Menem)

En un aƱo electoral en la Argentina, la campaƱa de promociĆ³n de la nueva temporada de House of Cards parodia un viejo spot de la dĆ©cada de 1990.

A fines de mayo se lanza la nueva temporada de House of Cards, la exitosa serie polĆ­tica que protagoniza y produce Kevin Spacey y que se transmite por Netflix.

Para el lanzamiento en Argentina, y fiel a su estilo disruptivo, una nueva promociĆ³n rememora el viejo jingle “Menem lo Hizo” que fue parte de la campaƱa del ex presidente ā€“Carlos Menemā€“ en su idea de ir por un tercer mandato.

La diferencia, parodiando los logros de Menem, repasa los de Frank Underwood, el desalmado presidente norteamericano en la ficciĆ³n.

El spot orginal de Carlos Menem ā–¼

Realidad y ficciĆ³n, una sola cosa

En 2016, en los dĆ­as previos al lanzamiento de la cuarta temporada, el ā€œpresidenteā€ enviĆ³ comunicaciones personalizadas a periodistas reales de Argentina. La estrategia fue la misma: mezclar ficciĆ³n con realidad.

El kit de prensa que recibiĆ³ el periodista Ariel Tiferes ā€(@Gauyo) y que subiĆ³ a Twitter y Snapchat.

El concepto se repitiĆ³ en Estados Unidos, donde se anunciĆ³ la temporada 2016 al mismo tiempo que se estaba desarrollando uno de los debates del partido Republicano.

Street marketing

En Buenos Aires, tambiĆ©n se llevaron a cabo acciones de street marketing, como la instalaciĆ³n de un food truck con choripanes.


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