• Burger King decidió lanzar una peculiar promoción para celebrar el día del trabajo.

• Los Godínez representan el 30 por ciento de las personas con empleo en el país.

• Los Godínez millennials compran alimentos y bebidas para consumir fuera de casa 106 veces al año.

México es un país de “Godínez” y Burger King busca conquistarlos. De acuerdo a cifras del Inegi correspondientes a 2017, en nuestro país se estima que de los 34 millones de mexicanos trabajadores, el 11.8 por ciento es de oficinistas por lo que hay cuatro millones de “Godínez” en el mercado.

A decir de Arturo J. Flores, autor del libro “Godínez, el poder de la quincena”, sin importar el nivel salarial de un empleado, los trabajadores que entran en esta coloquial clasificación son aquellos que tienen dar cuentas y responder a órdenes de un jefe, cuentan con un horario y sueldo fijo, y se desenvuelven en un ambiente de oficina con normas y hábitos cotidianos propios de dicho ambiente.

La oportunidad está en la oficina

Desde la óptica de la mercadotecnia y el negocio de las marcas, este peculiar sector representa una oportunidad interesante para hacer crecer los números de ventas.

Por ejemplo, desde Kantar Wolrdpanel, indican que los oficinistas representan el 30 por ciento de las personas con empleo en el país, pero en cuestiones de dinero representan el 67 por ciento del gasto en alimentos y bebidas fuera del hogar.

Para ser más específicos, al hablar de los Godínez más jóvenes (millennials) su gasto puede resumirse en los siguientes puntos según el mencionado estudio:

• Los Godínez millennials compran alimentos y bebidas para consumir fuera de casa 106 veces al año.
• Tienen un promedio de 2.5 productos por ‘ida’ al Oxxo.
• En el 54 por ciento de las ocasiones compran únicamente por antojo.
• Durante su jornada laboral, el 30 por ciento de las veces que compran algo es para consumirlo en la oficina, 40 por ciento para consumirlo en la calle y el 30 por ciento restante para comer o beber durante su trayecto.

La apuesta de Burger King

Con el contexto que estos números dibujan, Burger King decidió lanzar una peculiar promoción para celebrar el día del trabajo.

Desde su perfil oficial de Facebook, la marca de comida rápida invitó a todos los consumidores Godínez a visitar una de sus sucursales “con tupper en mano” en compañía de un amigo para recibir un 2×1 en Whopper Combos. La promoción fue lanzada a razón del pasado Día del Trabajo aunque estará vigente por un par de días más.

Entre los oficinistas seguidores de la marca la promoción fue bien recibida, no sólo porque las promociones 2×1 se ubican entre las cinco técnicas promocionales más eficientes en el país (14.9 por ciento) de acuerdo con Merca2.0, sino también porque el insight es claro y apela a un nicho claramente definido.